İndirim öncesi fiyat nasıl belirlenir?
2026 güncel Bakanlık açıklamalarına göre indirimli satış reklamında önceki fiyat için son 10 günün en düşük fiyatı esas alınır. Eski 30 gün kuralını güncel kampanyaya taşımayın; hizmet ve çabuk bozulan mal ayrımını ayrıca kontrol edin.
Kısa cevap
- Bakanlığın 29 Temmuz ve 2 Eylül 2026 açıklamaları, reklamda son 10 günün en düşük fiyatını ve 1 Ağustos 2026 başlangıcını doğrular.
- Meyve-sebze gibi çabuk bozulan mallar ve hizmetlerde indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır.
- Koşula bağlı indirim veya benzeri fayda reklamları da güncel indirimli satış reklamı hükümlerine tabidir.
- Oranı gerçek referans fiyat üzerinden hesaplayın; yüksek bir liste fiyatı seçerek indirim algısı oluşturmayın.
2026 değişikliği: 30 gün yerine 10 gün
Ticaret Bakanlığının 29 Temmuz 2026 duyurusu, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan reklam düzenlemesinin 1 Ağustos’ta yürürlüğe girdiğini açıklar. Bakanlığın 2 Eylül açıklaması da indirim başlangıcından önceki son 10 günün en düşük fiyatını tekrar doğrular. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği madde 14 çerçevesindeki güncel reklam uygulamasını bu bilgiyle değerlendirin. Eski tarihli kılavuzda 30 gün bulunması yeni kampanyada aynı sürenin kullanılacağını göstermez.
Kaynak dosyanızda düzenleme tarihini ve kampanya tarihini birlikte yazın. Önceki yıllara ait bir kampanyayı inceliyorsanız o tarihteki metni ayrıca bulun; bugünkü kuralı geçmiş işlemin tamamına otomatik uygulamayın. Bu rehber 23 Ekim 2026 kontrolüyle hazırlanmıştır. Güncel değişiklik metninin tam Resmî Gazete nüshası araştırmada açılamadığı için değişiklik yönetmeliğinin madde sırası burada tahmin edilmiyor. Doğrulanan ana kural Bakanlığın iki güncel açıklamasına dayanır; ayrıntılı uyuşmazlıkta resmî tam metni ayrıca kontrol edin.
Referans fiyatı seçin, sonra oranı hesaplayın
Önce indirim başlangıcını belirleyin. Sonra ilgili ürünün uygun referans dönemindeki fiyat kayıtlarını çıkarın. En yüksek fiyatı, üreticinin önerdiği fiyatı veya kampanya öncesi kısa süreli yükseltilmiş fiyatı seçerek daha büyük indirim göstermeyin. Yönetmelik madde 14/2 ve Bakanlığın güncel açıklamaları, gerçekte olduğundan yüksek indirim izlenimini engellemeyi amaçlar. Ürünün aynı model, miktar ve seçenekle karşılaştırıldığını kontrol edin; farklı paket büyüklüğünü aynı ürün fiyatı gibi kullanmayın.
| Varsayımsal fiyat kaydı | Tutar | Değerlendirme |
|---|---|---|
| Son 10 gün içinde uygulanan fiyatlardan biri | 1.000 TL | Dönemdeki en yüksek fiyat olması referans seçimi sağlamaz. |
| Aynı dönemde uygulanan en düşük fiyat | 800 TL | Bu örnekte önceki fiyat için esas alınan tutar. |
| Yeni indirimli fiyat | 720 TL | İndirim farkı 80 TL. |
| Doğru indirim oranı | %10 | (800 − 720) / 800 × 100. |
| 1.000 TL’den hesaplanan görünür indirim | %28 | Bu örnekte uygun referans yerine yüksek fiyat seçilmesinin yanıltıcı sonucu. |
Açıklayıcı örnek; gerçek bir ürün veya mağaza fiyatı değildir.
Bu hesabı kampanya ekranındaki yüzdeyle karşılaştırın. Ürün kartında başka, reklam görselinde başka yüzde kalmamasını sağlayın. Yuvarlama veya para birimi dönüşümü kullanıyorsanız sonucu kontrol eden kişiye hangi değerden başladığınızı gösterin. Satış ekibi yalnız son fiyatı değiştirirken görseldeki eski fiyatın kalması bir kontrol eksikliğidir. Bunu önlemek için fiyatı ve reklam metnini aynı kampanya kaydına bağlamak yararlı olabilir. Bu yöntem önerisi belirli bir yazılım zorunluluğu veya bütün durumlarda hukuki uygunluk garantisi değildir.
Hizmet ve çabuk bozulan mal ayrımı
Bakanlığın güncel açıklamaları, meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlerde indirimli fiyattan bir önceki fiyatın esas alınacağını belirtir. Fiyat Etiketi Yönetmeliği madde 11 bakımından güncel tüketici bilgi sayfası da aynı ayrımı açıklar. Bu nedenle bütün ürün ve hizmetlere tek bir 10 günlük veri filtresi kurup sonucu doğru saymayın. Ürün veya hizmetin niteliğini belirleyin; seçtiğiniz yöntemin dayanağını kampanya dosyasına yazın.
Örneğin taze ürün satıyorsanız depodaki partiyi, miktarı ve fiyat değişim zamanını ürün koduyla eşleştirmek faydalı olabilir. Bir hizmet paketinde süre, içerik veya kişi sayısı değişmişse fiyat karşılaştırmasının aynı teklifi gösterdiğini kontrol edin. Bu örnekler belirli bir ürünün çabuk bozulabilir olduğuna veya her paketin ayrı kategori sayıldığına dair kesin karar değildir. Tereddütlü üründe kurum açıklaması ve güncel mevzuatla sınıflandırmayı tamamlayın; sırf daha elverişli referans fiyat sağladığı için yöntem seçmeyin.
E-ticaret ekranında koşulları açık gösterin
Yönetmelik madde 14/1 ve fiyat reklamı kılavuzu madde 7; önceki fiyat, başlangıç/bitiş tarihleri ve miktar sınırlıysa bu miktarın açıkça belirtilmesini düzenler. Kılavuz madde 6 fiyatın vergiler dahil toplam olmasını ve teslim giderleri konusunda bilgilendirmeyi açıklar. Bu hükümleri güncel değişiklikle birlikte okuyun. Ürün kartı, sepet ve reklam görseli aynı kampanyayı anlatmalı; avantajın hangi ürün ve koşul için geçerli olduğunu tüketici anlayabilmelidir.
Bakanlığın 2026 açıklamasına göre indirim veya benzeri faydayı koşula bağlayan reklamlar da indirimli satış reklamı kurallarına tabidir. Bu yüzden koşullu satış ifadesini referans fiyat kontrolünden genel çıkış yolu gibi kullanmayın. Minimum sepet, ürün adedi veya kapsam şartı varsa açık yazın. Kılavuz madde 5, bütün ürünlere uygulanmayan avantajda tümü gibi genel ifadeleri sınırlarken farklı kategori koşullarının anlaşılır ayrımını ister. Bir koşulu yalnız müşteri ödeme aşamasına geldiğinde görünür yapmak yerine kampanya iletişiminin bütününü kontrol edin.
Mobil görünümü ayrıca incelemek pratik bir kontroldür. Masaüstünde okunabilen açıklama telefonda kesilebilir; eski fiyat işareti veya tarih satırı görünmez hale gelebilir. Kampanyaya dahil olmayan seçeneğe geçince aynı yüzde rozetinin durup durmadığını deneyin. Bu öneriler ekran kontrolü içindir; belirli boyutta yazının her mecrada yeterli olacağı söylenmiyor. Yönetmelik madde 18’deki anlaşılabilirlik ve ana vaatle uyum ilkelerini somut tasarım üzerinde değerlendirin. Müşterinin gördüğü son ekranı kampanya sürümüyle ilişkilendirin.
Satıcı ne yapmalı: fiyat geçmişi ve ispat dosyası
Fiyat Etiketi Yönetmeliği madde 11 kapsamındaki ispat yükü güncel Bakanlık bilgi sayfasında satıcı veya sağlayıcıya ait olarak açıklanır. Reklam kılavuzu madde 7 de fiyat geçmişinin fiş, fatura veya log gibi kayıtlarla desteklenmesini ele alır. Kılavuzdaki eski 30 gün süresini güncel süre diye kullanmadan, kayıt ve kanal ayrımını değerlendirin. Bir kanalda uygulanan fiyatı başka kanaldaki kampanyaya gelişigüzel dayanak yapmayın; kampanyanın gerçek kapsamını belgelerle gösterin.
- Kampanyanın tarihini, ürününü ve geçerli kanalını tanımlayın.
- Güncel kurala göre 10 günlük en düşük fiyat veya önceki fiyat yöntemini seçin.
- Referans kaydını ve yeni fiyatı belgelerle karşılaştırın.
- İndirim oranını aynı referans üzerinden yeniden hesaplayın.
- Tarih, miktar ve koşulları reklamla satış ekranında kontrol edin.
- Fiyat geçmişi, kullanılan görsel ve düzeltmeleri sürüm bilgisiyle saklayın.
Fiyat kaydı eksikse boşluğu varsayımsal değerle doldurmayın. Kayıt hangi saatten itibaren tutulmuş, ürün seçeneği değişmiş mi, kampanya farklı kanala mı taşınmış gibi soruları not edin. Eksikliği fiyatı yöneten kişiye ve gerektiğinde kurum değerlendirmesine sunun. Bir ekran görüntüsünün tek başına bütün fiyat geçmişini kanıtladığını varsaymayın. Bu dosya düzeni önerisi belirli bir arşiv süresi ilan etmez. Hukuki saklama ve ibraz yükümlülüğünüzü kendi işlem ve mevzuatınız üzerinden ayrıca belirleyin.
Ceza ve yayın öncesi son kontrol
Reklam ve haksız ticari uygulama denetiminde 6502 sayılı Kanun madde 61, 62, 63 ve 77 çerçevesi önemlidir. Mecra ve ihlalin niteliğine göre yaptırım değerlendirmesi yapılır; tek bir ceza tutarını bütün kampanyalara uygulamayın. Araştırmada 2026 ceza tebliğinin resmî tam metnine erişim tamamlanamadığından rakam verilmiyor. Bakanlığın güncel ceza düzenlemesi ve somut ihlal üzerinden teyit gerekir. Geçmiş bir dosyada uygulanan tutarı kendi kampanyanızın kesin cezası gibi sunmayın.
Son kontrolde bir kişinin fiyat hesabını, diğerinin müşteri ekranını okuması yararlı olabilir. Başlangıç zamanı geldiğinde kampanyanın bütün kanallarda doğru açıldığını, bitişte eski avantajın otomatik devam etmediğini kontrol edin. Yanlış gösterim tespit ederseniz düzeltme öncesi ve sonrası kayıtları tarihleriyle tutun; şikâyeti somut sipariş üzerinden değerlendirin. Yeni kampanya için önceki dosyayı kopyalarken tarih ve fiyatı yeniden hesaplayın. Aynı ürünün geçmişte sorunsuz reklam verilmiş olması yeni görsel ve koşulların tamamını doğrulamaz.
İşinizi kolaylaştıran araçlar
İlgili rehberler
- Hangi ürün ve hizmetlerde cayma hakkı istisnası vardır? (Mevzuat)
- 2026’da e-fatura ve e-arşive kimler geçmeli? (Mevzuat)
- Kâr marjı nasıl hesaplanır? Komisyon, kargo ve KDV dahil gerçek marj
Satış ve tüketici: öteki rehberler
Sık sorulanlar
Son 30 gün kuralı hâlâ geçerli mi?
Güncel reklam uygulamasında Bakanlık 1 Ağustos 2026’dan beri son 10 günü açıklar. Eski kılavuzdaki 30 gün cümlesini yeni kampanyaya otomatik taşımayın.
Üzeri çizili fiyatı istediğim eski fiyattan seçebilir miyim?
Hayır. Güncel referans dönemi içindeki en düşük fiyatı kontrol edin. Gerçekte olduğundan yüksek indirim izlenimi oluşturmayın.
Hizmetlerde de 10 gün mü?
Bakanlığın güncel açıklaması hizmetler ile çabuk bozulabilen mallarda indirimli fiyattan bir önceki fiyatın esas alınacağını belirtir.
Yüzde indirim nasıl hesaplanır?
Referans fiyatla yeni fiyat farkını referans fiyata bölüp 100 ile çarpın. Örneğin 800 TL’den 720 TL’ye geçiş yüzde 10’dur; 1.000 TL’yi seçip yüzde 28 demek aynı hesap değildir.
Kampanya şartlarını küçük yazıya koymak yeterli mi?
Fiyat avantajından yararlanma koşullarını açık ve anlaşılır sunun. Ana mesajla çelişen veya avantajı büyük ölçüde ortadan kaldıran dipnota dayanmayın; Yönetmelik madde 18’i kontrol edin.
Kaynaklar
- Bakanlık 29 Temmuz 2026 güncel indirim düzenlemesi (erişim 23 Ekim 2026)
- Bakanlık 2 Eylül 2026 uygulama açıklaması (erişim 23 Ekim 2026)
- Güncel fiyat etiketi bilgilendirmesi (erişim 23 Ekim 2026)
- Bakanlık fiyat reklamı kılavuzu, 2024 sürümü; 30 gün kısmı güncel değil (erişim 23 Ekim 2026)
Bu sayfa genel bilgilendirmedir, hukuki ya da mali görüş değildir. Mevzuat ve kurallar değişebilir; uygulamadan önce ilgili kurumun ya da pazaryerinin güncel duyurusunu kontrol edin. Hata gördüyseniz bize yazın.