E-ticaret sözlüğüPazarlama ve reklam

Reklam bütçesi nedir?

Reklam bütçesi, bir işletmenin belirli dönem ve amaç için reklam çalışmalarına ayırdığı planlanmış harcama tutarıdır. Platform ayarını, gerçek reklam giderini ve üretim giderlerini ayrı izleyin.

Son kontrol: 26 Ekim 20266 resmî kaynakGündem Masası

Tanım

Reklam bütçesi, bir işletmenin belirli dönem ve amaç için reklam çalışmalarına ayırdığı planlanmış harcama tutarıdır.

Bir bakışta

Kurgu günlük sınırGenel kurala tabi kampanyada 500 × 2 = 1.000 TL

Kurgu aylık sınırBütün ay sabit ayarda 500 × 30,4 = 15.200 TL

Kurgu reklam CPA12.000 TL / 120 = 100 TL

Kurgu üretim dahil15.000 TL / 120 = 125 TL

Reklam bütçesi hangi harcamayı kapsar?

Bütçe hazırlarken hangi dönem ve hangi sonuca kaynak ayırdığınızı yazın. Ürün tanıtımı, geçerli talep veya satın alma farklı hedeflerdir. Platformdaki reklam tutarıyla çalışmanın bütün giderleri aynı kapsam değildir. Metin ve görsel üretimi gibi giderleri de planlıyorsanız bunları ayrı satırlarda gösterin. Böylece raporu okuyan kişi “reklam gideri” ifadesinin yalnız yayın harcamasını mı, bütün çalışmayı mı anlattığını bilir. Planlanan tutar, gerçekleşmiş gider değildir. Dönem sonunda ikisini karşılaştırın; bütçenin tamamının harcanması tek başına hedefin karşılandığını göstermez. Harcamanın hangi sonuçla eşleştiğini kendi kayıtlarından inceleyin.

Reklam bütçesini Google Ads içindeki bir ayarla yönetiyorsanız ayarın türünü okuyun. Ortalama günlük bütçe, toplam kampanya bütçesi ve paylaşılan bütçe aynı kavram değildir. Google’ın bütçelere genel bakış belgesi bu türleri ayırır. Bir kampanyanın tutarını değiştirirken başka kampanyalarla ortak kaynak kullanıp kullanmadığını da kontrol edin. İşletmenin hazırladığı aylık planla tek kampanyanın platform ayarını birbirine eşitlemeyin. Aynı anda farklı kanallarda yayın varsa toplam planı bütün kayıtlar üzerinden takip edin. Sadece bir ekranın bakiyesine bakmak diğer giderleri görünür hale getirmez.

Ortalama günlük bütçe günlük üst sınır mıdır?

Google Ads’in resmi açıklamasında ortalama günlük bütçe, kampanya için gün bazında belirlenen ortalama tutardır. Bazı günler bunun altında, bazı günler üzerinde harcama oluşabilir. Çoğu kampanyada günlük faturalanabilecek sınır bu tutarın 2 katı, aylık sınır 30,4 katıdır. Bunlar Google’ın ilgili bütçe modelinin kurallarıdır; bütün platformlara veya bütün kampanya türlerine genellenmez. Harcama sınırları belgesi dönüşümler için ödeme kullanılan kampanyalarda günlük sınır istisnasını da belirtir. Kendi kampanya türünüzü ve bütçe raporunu inceleyin. Ortalama tutarı kesin her gün tahsil edilecek tutar diye planlamayın.

Kurguda ay başından itibaren çalışan, bütün ay aynı ortalama günlük bütçeyi koruyan ve söz konusu genel kurala tabi bir kampanyada 500 TL seçilsin. Günlük sınır 500 × 2 = 1.000 TL, aylık sınır 500 × 30,4 = 15.200 TL olur. Bu hesap gerçek kampanya önerisi veya mutlaka harcanacak tutar değildir. Ay ortasında başlayan kampanya ya da değiştirilen bütçe için aynı aylık çarpımı koşulsuz kullanmayın. Hesabın tarih ve ayar kapsamını kontrol edin. Bütçeyi ay boyunca sabit varsaymak, yalnız bu örneğin hesabını anlaşılır tutmak içindir; gerçek değişiklikleri raporda kaydedin.

Bütçe değişince ne kontrol edilir?

Google’ın bütçe değişiklikleri belgesine göre değişiklik yapılan günün günlük sınırı, o gün seçilen en yüksek ortalama günlük tutar üzerinden değerlendirilir. Bu nedenle bütçeyi yükseltip aynı gün düşürmek, günün sınırını yalnız son düşük tutara bağlamaz. Aylık kapsam da o ana kadarki gider ve kalan günler dikkate alınarak değişebilir. Her düzenlemenin tarihini ve tutarını kaydedin. Yayın sıklığı ve maliyet üzerindeki etkiyi görmek için bütçe raporuna bakın. İşletme içinde bir kişinin yaptığı değişiklikten diğer sorumluların haberdar olmasını sağlayın; hangi planın geçerli olduğu belirsiz kalmasın.

Platformun yayınlama maliyetiyle faturalanan maliyetini de ayırın. Google belgesi, geçersiz etkinlik gibi düzenlemelerden sonra ödemekten sorumlu olunan tutarı faturalanan maliyet olarak açıklar. Ödeme ayarı ise tahsilatın ne zaman yapıldığını belirler; bütçe hedefiyle aynı ayar değildir. Tahsilat kaydını, rapordaki yayın giderini ve işletme planını aynı sayının farklı adı gibi kullanmayın. Para birimini ve tutarların vergi kapsamını belirtin. Muhasebe kaydında hangi belgenin esas alındığını ilgili kayıt üzerinden kontrol edin; bu rehber belirli bir hesaba vergi veya fatura tutarı atamaz.

Satın alma başına gider nasıl hesaplanır?

Ayrı bir kurguda gerçekleşen platform reklam gideri 12.000 TL ve bu kapsamda satın alma olarak sayılmış 120 sonuç olsun. CPA hesabında yalnız bu reklam gideri kullanılırsa 12.000 / 120 = 100 TL satın alma başına maliyet bulunur. Aynı çalışma için ayrıca 3.000 TL üretim gideri varsa toplam belirtilen çalışma gideri 15.000 TL, satın alma başına bu genişletilmiş gider 15.000 / 120 = 125 TL olur. İkinci hesabın kapsamı farklıdır; ikisini aynı isimle sunmayın. Burada giderlerin aynı para birimi ve karşılaştırılabilir vergi kapsamıyla verildiği varsayılmıştır.

Bu 120 sonuç talep formu olsaydı satın alma başına maliyet denemezdi. CPC tıklama maliyetini, CPM bin gösterim maliyetini anlatır; bütçenin kendisi bu ölçüler değildir. ROAS için reklama atfedilen değerin de bilinmesi gerekir. Örnekte satış tutarı ve ürün maliyetleri verilmediği için net kâr hesaplanamaz. İptal ve iadeleri, kullanılan atıf kapsamını ve tekrar sayılan işlemleri kontrol edin. Gideri artırmakla sonucun aynı oranda artacağına ilişkin söz vermeyin. Önce ölçümün neyi saydığını ve stok ile sipariş kapasitesinin beklentiye uyup uymadığını inceleyin.

Satıcı bütçeyi hangi sırayla planlamalı?

Önce hedefi, dönemi ve karşılayabileceğiniz gider kapsamını belirleyin. Ardından yayın tutarını ve diğer çalışma giderlerini ayrı yazın. Kampanya ayarlarının bu planla uyumunu kontrol edin. A/B testi yapılacaksa hangi değişikliğin karşılaştırıldığını ve ölçüm kapsamını baştan kaydedin. Gerçekleşen gideri ve sonuçları düzenli karşılaştırın; tek bir iyi günün sonucunu bütün ayın garantisi yapmayın. Türkiye’de reklamın doğruluğu için 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun md. 61 kapsamındaki şartları koruyun. Bütçenin büyüklüğü yanıltıcı fiyat veya ürün iddiasını geçerli kılmaz; gerçek teklifinizle uyumlu tanıtım hazırlayın.

06 · Örnek

Örnek: Yayın gideri ile üretim dahil gideri ayırma

Kurguda 12.000 TL gerçekleşen platform reklam gideri ve aynı kapsamda 120 satın alma vardır. Ek üretim gideri 3.000 TL olsun.

12.000 / 120 = 100 TL satın alma başına reklam gideri bulun.
12.000 + 3.000 = 15.000 TL belirtilen toplam çalışma giderini hesaplayın.
15.000 / 120 = 125 TL üretim dahil satın alma başına gider bulun.
Her sonuçta dahil edilen giderleri ve satın alma kapsamını açık yazın.

Sonuç

Reklam gideriyle hesap 100 TL, üretim de dahil edilince 125 TL’dir; farklı gider kapsamları ayrı gösterilmiştir.

07 · Fark

Reklam bütçesi ile karıştırılan kavramlar

Reklam bütçesi ≠ Ortalama günlük bütçe

Ortalama harcama ayarıdır; çoğu Google Ads kampanyasındaki günlük faturalandırma sınırının kendisi değildir.

Reklam bütçesi ≠ Gerçekleşen gider

Fiilen oluşan maliyettir; planlanan bütçenin tamamı kadar gerçekleşmesi gerekmez.

Reklam bütçesi ≠ Ödeme ayarı

Tahsilat zamanını ve yöntem kapsamını belirler; bütçenin amaç ve sınır ayarından farklıdır.

08 · Satıcı için

Satıcı ne yapmalı?

Hedefi, dönemi ve sayılacak sonucu belirleyin.
Yayın ve üretim giderlerini ayrı planlayın.
Platformun bütçe türünü ve harcama sınırlarını okuyun.
Ay içindeki tutar ve tarih değişikliklerini kaydedin.
Gerçek gideri aynı kapsamdaki sonuçlarla karşılaştırın.
Atıf, iptal, iade ve gider kapsamını rapora ekleyin.

09 · Devamı

İlgili rehberler

10 · Sık sorulanlar

Reklam bütçesi hakkında sık sorulanlar

Ortalama günlük bütçe günlük kesin üst sınır mı?

Google Ads’in çoğu kampanyasında günlük faturalandırma sınırı bunun 2 katıdır; bütçe modeli ve istisnalar kontrol edilmelidir.

500 TL günlük ortalama ile aylık sınır nedir?

Kurguda ay başından itibaren bütün ay sabit ve genel kurala tabi ayarda 500×30,4=15.200 TL olur. Ay içi başlangıç ve değişikliklerde kapsam yeniden kontrol edilir.

Bütçeyi aynı gün düşürmek sınırı hemen düşürür mü?

Google belgesine göre değişiklik yapılan günün günlük sınırı o gün seçilmiş en yüksek ortalama günlük bütçeye dayanır; yalnız son düşük ayarı esas almayın.

Üretim gideri CPA’ya dahil mi?

Raporun kapsamına bağlıdır. Kurguda yalnız 12.000 TL reklam gideriyle 100 TL; 3.000 TL üretim de dahil edilince 125 TL bulunur; kapsam adlandırılmalıdır.

Her işletmeye aynı bütçe oranı verilir mi?

Bu rehber sabit ciro yüzdesi veya garanti sonuç veren tutar önermez. Hedef, gider kapsamı, ürün koşulları ve gerçek ölçüm birlikte planlanır.