Google Tag Manager Nedir, Nasıl Kurulur? E-ticaret İçin Adım Adım Rehber (2026)

Google Tag Manager (Google Etiket Yöneticisi, kısaca GTM), sitenizdeki ölçüm ve reklam kodlarını tek bir yerden yönetmenizi sağlayan ücretsiz bir araçtır. Siteye bir kez küçük bir kod eklersiniz; sonra Google Analytics 4, Meta pikseli, Google Ads dönüşümleri, ısı haritası ya da başka ölçüm kodlarını her seferinde yazılımcıya gitmeden GTM panelinden eklersiniz. Hangi kodun hangi sayfada, hangi olayda çalışacağına da aynı panelden karar verirsiniz.

Türk e-ticaret sitelerinin yarısından fazlası GTM kullanıyor. Türkiye’nin en çok ziyaret edilen 50 bin sitesini taradığımız Türkiye’nin E-ticaret Siteleri 2026 raporuna göre 7.714 online mağazanın %55,1’inin ana sayfa kodunda GTM var; en çok ziyaret edilen ilk 10 bin sitedeki mağazalarda oran %69,1. Aynı veri, kurulumların önemli bir kısmının bakımsız kaldığını da gösteriyor: GTM kullanan mağazaların %17,1’inde kapanmış eski Google Analytics kodu hâlâ duruyor. Bu rehberde GTM’yi sıfırdan kurmayı, e-ticaret olaylarını veri katmanıyla doğru göndermeyi, izin modunu ayarlamayı, kapsayıcıyı düzenli tutmayı ve en sık yapılan hataları adım adım anlatıyoruz.

Google Tag Manager nedir, ne işe yarar?

GTM bir ölçüm aracı değildir; ölçüm araçlarının kodlarını siteye taşıyan bir dağıtım aracıdır. Veriyi kendisi toplamaz ve raporlamaz. Siteye eklediğiniz GTM kodu, ziyaretçinin tarayıcısında sizin panelde yaptığınız ayarları okur ve o ayarlara göre GA4’ü, Meta pikselini ya da başka bir etiketi doğru anda çalıştırır. Asıl işi, “hangi kod, hangi sayfada, hangi olayda çalışsın” kararını yazılımcıdan alıp panele taşımaktır.

GTM olmadan her yeni ölçüm kodu sitenin şablonuna elle eklenir. Birkaç yıl içinde şablonda kimin eklediği belli olmayan, bir kısmı artık çalışmayan kodlar birikir. GTM ile bütün kodlar tek bir listede durur, her değişiklik bir sürüm olarak kaydedilir ve bir şey bozulduğunda önceki sürüme dönülebilir. Beş kavramı bilmek GTM’yi kullanmaya yeter:

GTM’nin getirdiği üç şey vardır. Hız: yeni bir kampanya ya da ölçüm için yazılımcı sırası beklemezsiniz. Düzen: bütün kodlar tek listede, adlandırılmış ve klasörlenmiş durur. Kontrol: her değişiklik önizlemede test edilir, bir sürüm olarak yayınlanır ve gerekirse geri alınır. Bedeli ise disiplindir: GTM’deki bir hata sitenin bütün ölçümünü etkileyebileceği için yayınlama yetkisi az kişide olmalı ve her değişiklik test edilmelidir.

Google Tag Manager ile Google Analytics arasındaki fark

İkisi sık karıştırılır. Google Analytics ziyaretçi ve satış verisini toplayan ve raporlayan araçtır. GTM ise Google Analytics’in kodunu ve diğer kodları siteye yerleştiren araçtır. GTM kurmak Google Analytics’i kurmak anlamına gelmez: GTM’nin içine GA4 etiketini ayrıca eklemeniz gerekir. Tersi de geçerlidir: GA4’ü GTM olmadan, doğrudan sitenin koduna da ekleyebilirsiniz.

Hangisini seçeceğiniz etiket sayınıza bağlıdır. Yalnız GA4 kullanan ve başka bir etiket eklemeyi düşünmeyen küçük bir site için GA4’ü doğrudan eklemek yeterlidir. GA4’ün yanında Meta pikseli, Google Ads, ısı haritası ya da reklam ölçüm kodları da kullanıyorsanız, hepsini GTM’de toplamak hem düzeni hem çerez onayı yönetimini kolaylaştırır. Önemli olan, aynı ölçüm kodunu iki yoldan birden yüklememektir.

GA4’ün kendisinin, yani raporların, dönüşümlerin ve e-ticaret raporlarının nasıl kurulup okunacağını Google Analytics 4 rehberimizde anlattık. GTM ile yönetebileceğiniz davranış araçları için Microsoft Clarity ve Yandex Metrica rehberlerimize bakabilirsiniz; ikisi de GTM üzerinden kurulabilir ve aynı çerez onayı kuralına bağlanabilir.

Google Tag Manager kurulumu: adım adım

1. Hesap ve kapsayıcı oluşturun

tagmanager.google.com adresinde Google hesabınızla oturum açın ve “Hesap Oluştur”u seçin. Hesap adına işletmenizin adını, kapsayıcı adına sitenizin alan adını yazın ve hedef platform olarak web’i seçin. Hizmet Şartları’nı kabul ettiğinizde kurulum kodları ekrana gelir. Adımların resmî anlatımı Etiket Yöneticisi Yardım sayfasında.

Hesabı işletmenizin kendi Google hesabıyla açın; ajansla çalışıyorsanız ajansı kullanıcı olarak ekleyin, hesabın sahibi siz olun. GTM’de yetkiler kapsayıcı düzeyinde verilir: okuma, düzenleme, onaylama ve yayınlama. Değişiklik hazırlayan kişiye düzenleme, canlıya alacak kişiye yayınlama yetkisi vermek, kazara yayınları önler.

2. Kodu siteye ekleyin

Kurulum ekranında iki kod vardır. İlkini sitenizin her sayfasında <head> bölümünün olabildiğince üstüne, ikincisini (<noscript> kodu) <body> etiketinin hemen ardına ekleyin. İlk kodun sayfanın başında olması, sayfadan hızla çıkan ziyaretçilerin de ölçülmesini sağlar. Hazır e-ticaret altyapılarının çoğunda bunun için bir “Google Etiket Yöneticisi” ya da “özel kod” alanı bulunur; bazıları yalnız GTM kimliğini (GTM-XXXXXXX) ister. WordPress’te kodu tema dosyasına ya da bir eklentiyle eklersiniz.

Hangi yolu seçerseniz seçin, kodun her sayfada ve yalnız bir kez yüklendiğinden emin olun. Sepet ve ödeme sayfaları bazı altyapılarda farklı bir şablonla çalışır; kodun bu sayfalarda da bulunduğunu ayrıca kontrol edin, çünkü e-ticaret ölçümünün en önemli olayları orada gerçekleşir.

3. GA4 etiketini ekleyin

GTM’de yeni bir etiket açın ve “Google etiketi” türünü seçin. GA4 mülkünüzün ölçüm kimliğini (G- ile başlar) yazın; bu kimliği GA4’te yönetici bölümündeki veri akışları ekranında, sitenizin web akışını açarak bulursunuz. Tetikleyici olarak “Başlatma – Tüm Sayfalar”ı seçin. Böylece GA4 her sayfada, diğer etiketlerden önce yüklenir.

GA4 kodu daha önce doğrudan sitenin koduna ya da bir eklentiyle eklendiyse onu kaldırın; aksi hâlde her sayfa görüntüleme iki kez sayılır. Raporumuzdaki mağazaların %31,6’sında hem GTM hem doğrudan eklenmiş GA4 kodu görünüyor; bu mağazaların önemli bir kısmında bu kontrol yapılmamış olabilir.

4. E-ticaret olaylarını veri katmanıyla gönderin

GTM sipariş tutarını ya da sepetteki ürünleri kendi başına bilemez. Siteniz her önemli adımda bu bilgiyi veri katmanına yazmalıdır. Hazır altyapıların ve eklentilerin çoğu bunu kendisi yapar; kendi yazılımınız varsa yazılımcınızın eklemesi gerekir. Satın alma adımında veri katmanına yazılan bilgi şöyle görünür:

dataLayer.push({ ecommerce: null });
dataLayer.push({
  event: 'purchase',
  ecommerce: {
    transaction_id: 'SIPARIS-10482',
    value: 1249.90,
    tax: 208.32,
    shipping: 0,
    currency: 'TRY',
    items: [{
      item_id: 'URUN-123',
      item_name: 'Örnek ürün',
      price: 1249.90,
      quantity: 1
    }]
  }
});

İlk satır, önceki ürün bilgisini temizler; böylece bir sayfadaki ürün bilgisi bir sonraki olaya karışmaz. transaction_id siparişin tekil numarasıdır ve aynı siparişin iki kez sayılmasını önlemek için kullanılır. value sipariş tutarıdır ve metin değil sayı olmalıdır; currency para birimidir ve Türk lirası için TRY yazılır. items listesi her ürünün kimliğini, adını, fiyatını ve adedini taşır. Tutarın KDV ve kargo dahil mi hariç mi olduğuna bir kez karar verin ve bütün olaylarda aynı kuralı uygulayın. Olay adları ve alanları için Google’ın GA4 e-ticaret belgesini esas alın.

5. Olay etiketlerini ve tetikleyicileri kurun

Veri katmanındaki her olay için GTM’de iki şey gerekir: olayı yakalayan bir tetikleyici ve olayı GA4’e gönderen bir etiket. Tetikleyici türü olarak “Özel Etkinlik”i seçin ve etkinlik adına purchase yazın. Ardından “Google Analytics: GA4 Etkinliği” türünde bir etiket açın, etkinlik adına aynı adı yazın ve e-ticaret verisini veri katmanından göndermeyi işaretleyin.

Her olay için ayrı etiket açmak yerine tek etiketle bütün e-ticaret olaylarını da gönderebilirsiniz: tetikleyicide “normal ifade eşleşmesi” seçeneğiyle view_item|add_to_cart|begin_checkout|add_payment_info|purchase gibi bir ifade kullanır, etiketin etkinlik adına ise GTM’nin hazır “Event” değişkenini yazarsınız. Bu yöntem kapsayıcıyı sade tutar; ama olaylardan birini farklı ayarlamanız gerekirse ayrı etiket daha anlaşılırdır.

6. Değişkenleri tanımlayın

Meta pikseli gibi Google dışı etiketler, e-ticaret bilgisini GA4 kadar kendiliğinden okumaz; tutarı ve ürün kimliklerini değişkenlerle vermeniz gerekir. Bunun için “Veri Katmanı Değişkeni” türünde değişkenler açarsınız: örneğin ecommerce.value için sipariş tutarı, ecommerce.transaction_id için sipariş numarası. Bu değişkenleri piksel etiketinin tutar ve olay kimliği alanlarında kullanırsınız. Değişkenlerin doğru değeri okuduğunu önizleme modunda, olay seçiliyken “Değişkenler” sekmesinden görebilirsiniz.

7. Önizleme ile test edin

GTM’deki “Önizleme” düğmesi sitenizi test modunda açar. Sitede gezinirken hangi etiketin hangi olayda çalıştığını, hangisinin çalışmadığını ve veri katmanında ne olduğunu adım adım görürsünüz. Bir test siparişi verin; purchase olayının bir kez çalıştığını, tutarın ve para biriminin doğru geldiğini kontrol edin. Sipariş onay sayfasını yenileyin; olay tekrar çalışmamalı. GA4 tarafında DebugView ekranı olayları anlık gösterir ve olay parametrelerinin GA4’e doğru ulaştığını doğrular.

8. Yayınlayın ve sürüm notu yazın

Önizlemede yaptığınız değişiklikler sitede görünmez; canlıya almak için “Gönder” ile yayınlamanız gerekir. Her yayında kısa bir sürüm adı ve not yazın, örneğin “GA4 purchase olayı eklendi, eski UA etiketi silindi”. Bir şey bozulursa sürümler bölümünden önceki sürümü seçip yeniden yayınlayarak eski hâle dönersiniz. Birden çok kişi çalışıyorsa her değişikliği ayrı bir çalışma alanında hazırlamak, birbirinin yarım işini yayınlamayı önler.

E-ticaret olayları: hangi etiket, hangi tetikleyici?

E-ticaret ölçümü için kurulması gereken olaylar ve Meta pikselindeki karşılıkları aşağıda. Aynı veri katmanı olayından hem GA4 hem Meta etiketi beslenebilir; bu, GTM’nin en büyük kolaylığıdır.

Olayları kurarken hunideki sırayı düşünün. view_item‘dan purchase‘a kadar her adımın ölçülmesi, müşterinin nerede vazgeçtiğini görmenizi sağlar: ürünü görüp sepete eklemeyenler mi çok, sepete ekleyip ödemeye geçmeyenler mi? Bu sorunun cevabı, hangi sayfayı iyileştireceğinizi belirler. Google Ads kullanıyorsanız Google Ads dönüşüm etiketi de aynı purchase olayından beslenir; tutar ve sipariş numarası veri katmanı değişkenleriyle verilir. Kampanya kurgusu için Google Ads rehberimize bakabilirsiniz. Meta pikselinin kurulumu ve olay parametreleri için Facebook pixel kurulumu rehberimize, WhatsApp tıklamasını ölçmek için WhatsApp link oluşturma rehberimize bakabilirsiniz.

İzin modu ve KVKK: etiketler ne zaman çalışmalı?

Kişisel Verileri Koruma Kurumu’nun Çerez Uygulamaları Hakkında Rehber‘ine göre sitenin çalışması için zorunlu olmayan çerezler, yani analitik ve reklam çerezleri, ziyaretçinin açık rızasını gerektirir. GTM bu kuralı uygulamanın en pratik yeridir, çünkü bütün etiketler tek bir yerden onaya bağlanabilir.

Editör sıralaması

Bu konuda öne çıkan sağlayıcılar

Yazıda anlatılan ihtiyaç için editör sıralamasında ilk sıradaki çözümler.

1

T-SoftÜcretsiz deneme sunuyor

9.2

Siteye git →

2

TicimaxÜcretsiz deneme sunuyor

9.2

Siteye git →

3

IdeaSoftÜcretsiz deneme sunuyor

9.2

Siteye git →

Sıralama editoryal puanlamaya dayanır, ücretli yerleşim değildir. Tüm e-ticaret sağlayıcıları →

Google etiketleri için Google’ın izin modu (consent mode) kullanılır. İzin modu dört sinyalle çalışır: analytics_storage analitik çerezlerini, ad_storage reklam çerezlerini, ad_user_data kullanıcı verisinin reklam amacıyla Google’a gönderilmesini, ad_personalization ise kişiselleştirilmiş reklamı kapsar. Varsayılan durum “reddedildi” olarak ayarlanır; ziyaretçi çerez bildiriminde onay verdiğinde ilgili sinyaller “verildi” olarak güncellenir.

İzin modunun iki uygulama biçimi vardır. Temel uygulamada Google etiketleri ziyaretçi onay verene kadar hiç yüklenmez. Gelişmiş uygulamada etiketler baştan yüklenir ama onay yokken çerez kullanmadan sınırlı, kimliksiz sinyaller gönderir. Hangisinin sizin için uygun olduğunu KVKK açısından hukuk danışmanınızla değerlendirin; temel uygulama daha temkinli olanıdır.

Uygulamada şu dört adımı izleyin. Çerez yönetim aracınızı GTM’ye bağlayın; çoğu araç GTM için hazır şablon sunar ve ziyaretçinin tercihini GTM’ye iletir. İzin modunun varsayılanını “reddedildi” yapın ve ziyaretçi onay verince güncelleyin. Meta pikseli ve ısı haritası gibi Google dışı etiketlerin tetikleyicisine “pazarlama onayı verildi” ya da “analitik onayı verildi” koşulunu ekleyin. Son olarak önizleme modunda çerezleri reddedip siteyi gezin; onay gerektiren etiketler çalışmamalı.

Veri: Türk e-ticaret sitelerinde Etiket Yöneticisi

Raporda mağazaların ana sayfa kodunda hangi ölçüm etiketlerinin bulunduğuna baktık. GTM ile GA4’ün birlikteliğini aynı veriden ayrıca hesapladık:

Kaynak: EticaretRadarı, Türkiye’nin E-ticaret Siteleri 2026 ve aynı veriden ek hesaplama. 7.714 online mağaza; büyük = en çok ziyaret edilen ilk 10 bin sitedeki 1.086 mağaza, küçük = 10–50 bin arasındaki 6.628 mağaza.

Veriden dört sonuç çıkıyor. Birincisi, büyük mağazalar etiketlerini GTM’de topluyor: ilk 10 bindeki mağazaların %36,7’sinde yalnız GTM görünüyor, yani GA4 ve diğer etiketler büyük olasılıkla GTM’nin içinden yükleniyor. Küçük mağazalarda bu oran %21,3; küçükler GA4’ü daha çok doğrudan sitenin koduna ekliyor.

İkincisi, her üç mağazadan birinde iki kod birlikte. Mağazaların %31,6’sında hem GTM hem doğrudan eklenmiş GA4 kodu var. Bu tek başına hata değildir; GTM başka etiketleri, doğrudan kod da GA4’ü taşıyor olabilir. Ama GTM’de de bir GA4 etiketi varsa sayfa görüntülemeleri ve satın almalar iki kez sayılır ve dönüşüm oranı olduğundan farklı görünür. Bu mağazaların önizleme moduyla kısa bir kontrol yapmasında fayda var.

Üçüncüsü, eski kod temizlenmiyor. Mağazaların %16,5’inde 2023’te veri işlemeyi durduran Universal Analytics kodu duruyor; GTM kullanan mağazaların %17,1’inde de bu eski kod hâlâ var. Çalışmayan kod veri toplamaz ama sayfayı ağırlaştırır ve kurulumu okumayı zorlaştırır. Dördüncüsü, her sekiz mağazadan biri hiç ölçmüyor: %12,8’lik grupta bilinen hiçbir ölçüm ya da reklam etiketi yok ve bu mağazalar reklam verseler de hangi reklamın satış getirdiğini göremez.

Ölçümde yalnız ana sayfanın ilk HTML kodunda görünen etiketler sayıldı. GTM’nin içinden yüklenen etiketler bu kodda görünmez; bu yüzden etiket oranları alt sınır, “hiç etiket yok” oranı üst sınırdır.

Adlandırma ve düzen: kapsayıcıyı okunur tutmak

İlk kurulduğunda beş etiketli bir kapsayıcı herkes için anlaşılırdır. İki yıl, üç ajans ve onlarca kampanya sonra ise “Yeni etiket 3”, “Test” ve “Eski piksel” gibi adlarla dolu, kimsenin neyin çalıştığını bilmediği bir listeye dönüşür. Bunu önlemenin yolu baştan bir adlandırma kuralı koymaktır:

Etiketleri araç ya da amaç bazında klasörlere ayırın; örneğin “Analitik”, “Reklam” ve “Davranış”. Yılda en az bir kez kapsayıcıyı gözden geçirin: çalışmayan, artık kullanılmayan ya da ayrılan bir ajansa ait etiketleri silin ve bu temizliği bir sürüm notuyla kaydedin.

Kurulum kontrol listesi

1. GTM kodu her sayfada, sepet ve ödeme dahil, bir kez ve <head> bölümünün üst kısmında yükleniyor.
2. GA4 yalnız tek yoldan yükleniyor: ya GTM’den ya doğrudan siteden.
3. view_item, add_to_cart, begin_checkout ve purchase olayları veri katmanına yazılıyor.
4. Satın alma olayında sipariş numarası, tutar ve para birimi (TRY) doğru geliyor; tutar metin değil sayı.
5. Sipariş onay sayfası yenilendiğinde purchase tekrar gönderilmiyor.
6. Çerez onayı reddedildiğinde analitik ve reklam etiketleri çalışmıyor.
7. Eski Universal Analytics kodları ve artık kullanılmayan ajans etiketleri kaldırılmış.
8. GTM hesabında yalnız gerekli kişilerin yayınlama yetkisi var.
9. Etiketler, tetikleyiciler ve değişkenler bir kurala göre adlandırılmış.
10. Her yayında sürüm adı ve not yazılıyor; değişiklikler önizleme ve GA4 DebugView ile test ediliyor.

Sık yapılan hatalar

• Çift GA4: GA4 hem eklentiden ya da temadan hem GTM’den yüklenir; sayfa görüntülemeleri ve satın almalar iki katına çıkar, dönüşüm oranı yanlış görünür ve reklam kararları bu yanlış veriye dayanır.
• Yayınlamayı unutmak: Önizlemede çalışan etiket, “Gönder” ile yayınlanmadıkça ziyaretçilerde çalışmaz. Değişiklik yaptıktan sonra canlı sitede de kontrol edin.
• Kodu sayfanın altına koymak: Altta yüklenen GTM, sayfadan hızla çıkan ziyaretçileri kaçırır ve reklamdan gelen trafiği olduğundan düşük gösterir.
• Tekrar eden satın alma: Onay sayfası yenilenince ya da e-postadaki bağlantıyla yeniden açılınca purchase yeniden gönderilir. Olayı sipariş başına bir kez gönderin.
• Herkesin yönetici olması: Ayrılan bir ajansın ya da çalışanın yetkisi açık kalır. Kullanıcıları yılda en az bir kez gözden geçirin.
• Onaysız etiket: Çerez onayı beklenmeden çalışan etiketler KVKK açısından risk yaratır.
• Adlandırma karmaşası: “Yeni etiket 3” gibi adlar bir yıl sonra kimsenin anlayamadığı bir kapsayıcı bırakır; yukarıdaki kuralı baştan uygulayın.

Sunucu taraflı etiketleme ne zaman gerekir?

Standart GTM etiketleri ziyaretçinin tarayıcısında çalışır; reklam engelleyiciler ve tarayıcıların izleme kısıtlamaları bir kısım veriyi kaybettirir. Sunucu taraflı GTM’de veri önce sizin kontrolünüzdeki bir sunucuya, oradan ölçüm ve reklam araçlarına gider. Bu, veri kaybını azaltır ve hangi verinin hangi araca gittiğini daha iyi kontrol etmenizi sağlar.

Bedeli ise ayrı bir sunucu, bunun barındırma maliyeti ve teknik bakımdır. Sunucu taraflı etiketleme, reklam bütçesi yüksek ve ölçüm kaybının reklam kararlarını belirgin biçimde etkilediği mağazalar için değerlendirilmeye değer. Yeni başlayan bir mağaza için önce standart kurulumun eksiksiz olması, yani olayların doğru ve tek kez gönderilmesi ve çerez onayına uyulması daha önemlidir. Meta tarafında benzer bir ihtiyacı Dönüşümler API’si karşılar; ayrıntılar Facebook pixel kurulumu rehberimizde.

Sık sorulan sorular

Google Tag Manager ücretli mi?

Hayır, standart sürümü ücretsizdir. Büyük kurumlar için ücretli bir kurumsal sürüm (Tag Manager 360) vardır; çoğu e-ticaret sitesi için ücretsiz sürüm yeterlidir.

GTM kodu sitenin neresine eklenir?

İlk kod her sayfada <head> bölümünün olabildiğince üstüne, ikinci kod (<noscript>) <body> etiketinin hemen ardına eklenir. Hazır altyapılarda genellikle GTM kimliğini yazmak yeterlidir.

GTM kurunca sitedeki GA4 kodunu kaldırmalı mıyım?

GA4’ü GTM’den yükleyecekseniz evet. Aynı ölçüm kimliği iki yoldan yüklenirse sayfa görüntülemeleri ve satın almalar iki kez sayılır.

Google Tag Manager site hızını düşürür mü?

GTM’nin kendisi hafiftir ve eşzamansız yüklenir. Yavaşlığı asıl etiketlerin sayısı ve ağırlığı belirler. Kullanılmayan etiketleri kaldırmak ve her etiketi yalnız gereken sayfada çalıştırmak hızı korur.

Birden fazla siteyi tek GTM hesabında yönetebilir miyim?

Evet. Bir hesap altında her site için ayrı bir kapsayıcı açılır. Aynı kapsayıcıyı farklı sitelerde kullanmak raporları karıştırır.

GTM’de yaptığım değişikliği nasıl geri alırım?

Her yayın bir sürüm olarak saklanır. Sürümler bölümünden önceki bir sürümü seçip yeniden yayınlayarak eski hâle dönersiniz.

GTM kullanmak için yazılımcıya ihtiyaç var mı?

Kurulum ve çoğu etiket için hayır; hazır altyapılarda GTM kimliğini yazmak ve panelden etiket eklemek yeterlidir. Ancak kendi yazılımı olan sitelerde e-ticaret bilgisinin veri katmanına yazılması için bir kez yazılımcı desteği gerekir.

Google etiketi (gtag) ile GTM arasındaki fark nedir?

Google etiketi, GA4 ve Google Ads’i doğrudan sitenin koduna eklemenin yoludur. GTM ise Google etiketi dahil birçok etiketi tek panelden yönetir. Yalnız Google araçları kullanan basit bir site için Google etiketi yeterli olabilir; birden çok araç kullanan mağaza için GTM daha düzenlidir.

Veri ve yöntem

Bu yazıdaki oranlar, Google CrUX Türkiye listesinde en çok ziyaret edilen 50 bin sitenin ana sayfaları 24 Eylül 2026’da taranarak hazırlanan raporumuzdan ve aynı veriden yapılan ek hesaplamadan alındı. 42.057 site istendi, 28.979’u okunabildi, 7.714’ü online mağaza çıktı. Etiket Yöneticisi, GA4 ve Universal Analytics kodları ana sayfanın ilk HTML kodunda aranarak tespit edildi. Rapor firma adı ve sıralama içermez. Yöntemin tamamı, sınırlar ve indirilebilir veri raporun yöntem bölümünde.

Kaynak: EticaretRadarı, Türkiye’nin E-ticaret Siteleri 2026, Eylül 2026.