İçeriğe geç
EticaretRadarı
T-Soft 9,19 Ticimax 9,17 IdeaSoft 9,15 Qukasoft 9,09 ikas 8,99 Shopify 8,91 Metodoloji Raporlar İletişim
12 Ekim 2026, Pazartesi
Bize özel fiyatlar
SON REHBERLER
1 Eki Dropshipping Nedir, Nasıl Yapılır? Türkiye İçin Adım Adım Rehber (2026)

REHBER · 1 Ekim 2026 güncellendi · 18 dk okuma

E-Ticaret SEO Rehberi: Kategori ve Ürün Sayfaları

E-ticaret SEO’da doğru sıra şudur: önce Google’ın mağazanızı tarayıp dizine ekleyebildiğini Search Console’da doğrulayın, sonra filtre, sıralama ve…

Eticaret Radarı · 12 Mart 2026 yayınlandı · 1 Ekim 2026 güncellendi

E-Ticaret SEO Rehberi: Kategori ve Ürün Sayfaları
Paylaş
İçindekiler
· Metodolojimiz

E-ticaret SEO’da doğru sıra şudur: önce Google’ın mağazanızı tarayıp dizine ekleyebildiğini Search Console’da doğrulayın, sonra filtre, sıralama ve varyant adreslerini düzene sokun, ardından kategori ve ürün sayfalarını gerçek aramalara göre yeniden kurun. Blog, bağlantı edinme ve ücretli SEO araçları bu adımlardan sonra gelir; çoğu küçük ve orta ölçekli mağaza işe Google’ın ücretsiz araçlarıyla başlayabilir.

Bu yazı mağaza sayfalarının SEO’sunu ele alıyor: kategori, ürün, filtre ve bunları taşıyan teknik ayarlar. Önerilerin dayanağı Google Search Central’ın e-ticaret belgeleri. Kavramın genel tanımı için SEO sözlük sayfasına bakabilirsiniz.

Kısa cevap

  • Teşhis: Search Console’u doğrulayın, site haritasını gönderin, Sayfa dizine ekleme raporunda hangi ürün ve kategori sayfalarının neden dışarıda kaldığına bakın.
  • Filtreler: Aranmayan filtre ve sıralama kombinasyonlarını taramadan çıkarın; gerçekten aranan birkaç filtreyi (ör. “erkek deri bot”) kalıcı adresli, kendi başlığı olan sayfalara dönüştürün.
  • Kategori: Her kategori tek bir genel aramayı karşılasın; menüden alt kategorilere, oradan tüm ürünlere normal HTML bağlantısı olsun.
  • Ürün: Üretici metnini olduğu gibi kopyalamayın; başlık, açıklama, görsel ve Product yapılandırılmış verisi sayfada görünen bilgiyle aynı olsun; ürün verisini Merchant Center’a da gönderin.
  • Stok: Geçici stok yokluğunda sayfayı açık tutun; kalıcı olarak kalkan ürünü muadiline 301 ile yönlendirin, muadili yoksa 404 ya da 410 döndürün.
  • Araç: Search Console, Merchant Center ve ücretsiz tarayıcılar kendi sitenizi yönetmeye yeter; rakip anahtar kelime ve bağlantı verisine düzenli ihtiyaç duyduğunuzda ücretli araç düşünün.

1. Adım: Google mağazanızı nasıl görüyor?

Başlık ve açıklama yazmadan önce Google’ın sayfalarınızı bulup bulmadığını ölçün. Sorun sayfanın içeriği değil de dizine hiç girmemesiyse, metni iyileştirmek hiçbir şeyi değiştirmez.

  1. Search Console mülkünüzü doğrulayın. Google’ın yeni e-ticaret sitesi yayına alma rehberi, site sahipliğini yayından önce doğrulamayı ve Google Merchant Center’a kaydolmayı öneriyor.
  2. XML site haritasını gönderin. Haritada yalnız dizine girmesini istediğiniz, yönlendirmesiz ve kanonik adresler olsun. Güncellenen sayfalarda son değişiklik tarihini (lastmod) doğru tutun.
  3. Sayfa dizine ekleme raporunu okuyun. Ürün ve kategori adreslerinin ne kadarının dizinde olduğuna, dışarıda kalanların hangi nedenle kaldığına bakın: kopya sayılma, yumuşak 404, noindex, robots.txt engeli ya da taranıp dizine eklenmeme.
  4. Önemli sayfaları URL denetimiyle kontrol edin. Ana kategoriler ve çok satan ürünler için Google’ın seçtiği kanonik adresi ve sayfanın mobil görünümünü burada görürsünüz.
  5. Performans raporunda sorguyu sayfayla eşleştirin. Hangi sorgunun hangi sayfaya gösterim getirdiğini görmek, bir sonraki adımdaki niyet eşlemesinin ham verisidir. Organik ziyaretlerin siparişe dönüşünü ise GA4’te izlersiniz; kurulum için GA4 e-ticaret takibi rehberine bakın.
BelirtiOlası nedenİlk bakılacak yer
Kategoriler dizinde, ürünler yokÜrünlere yalnız site içi arama ya da JavaScript düğmesiyle ulaşılıyorKategori sayfasındaki bağlantılar, site haritası
Aynı ürün birden çok adresle görünüyorVaryant, filtre ya da takip parametreleri; tutarsız kanonikURL denetimi: Google’ın seçtiği kanonik
Çok sayıda yumuşak 404Boş kategori ve filtre sayfaları; “ürün bulunamadı” deyip 200 yanıtı veren sayfalarSayfa dizine ekleme raporu
Gösterim var, tıklama yokBaşlık ve açıklama aramayı karşılamıyor ya da sayfa yanlış sorguda görünüyorPerformans raporu: sorgu ve sayfa
Arama sonucunda fiyat ya da stok yanlışSayfa, yapılandırılmış veri ve ürün beslemesi birbirini tutmuyorSearch Console alışveriş raporları, Merchant Center

Değişiklikten sonra sabırlı olun. Google’a göre bir sayfanın yeniden taranması birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebilir ve aynı adres için tekrar tekrar tarama istemek süreci hızlandırmaz. Çok sayıda adres değiştiyse tek tek istek yerine güncel site haritası gönderin.

2. Adım: Hangi aramayı hangi sayfa karşılayacak?

E-ticaret sitesinde her sayfa türü farklı bir arama niyetine cevap verir. Aynı aramayı iki sayfa hedeflerse birbirinin önünü keser; hiçbir sayfa hedeflemezse o arama boşta kalır.

Arama örneğiNiyetKarşılayacak sayfa
“erkek bot”Ürün türünü ve seçenekleri görmekKategori sayfası
“erkek deri bot”Daraltılmış türAlt kategori ya da dizine açılmış filtre sayfası
“lacivert deri bot 43 numara”Çok dar kombinasyonKategori içinde çalışan filtre; dizine açmaya gerek yok
“[marka] [model] bot”Belirli ürünü bulup almakÜrün sayfası
“[marka] bot”Markanın ürünlerini görmekMarka sayfası
“bot nasıl seçilir”, “deri bot bakımı”Bilgi ve karar desteğiRehber ya da blog yazısı

Kendi mağazanız için en güvenilir kelime kaynağı Search Console’daki gerçek sorgulardır. Henüz trafiği olmayan kategoriler için Google Ads içindeki Anahtar Kelime Planlayıcı aylık arama tahmini verir; araca erişmek için Google Ads hesabınızı fatura bilgisiyle tamamlamanız gerekir. Google’ın otomatik tamamlama önerileri ve pazaryerlerinin arama önerileri de müşterinin ürünü hangi kelimelerle aradığını gösterir.

Bilgi niyetli aramalar (“nasıl seçilir”, “ne işe yarar”) mağaza sayfasına değil rehber yazılarına gider. Bu yazıların planı için e-ticaret içerik pazarlaması rehberine bakın; burada mağaza sayfalarında kalıyoruz.

3. Adım: Filtre, sıralama ve varyant adreslerini düzene sokun

Filtreli gezinme (faceted navigation), e-ticaret sitelerinde SEO sorunlarının başlıca kaynağıdır. Birkaç renk, beden, fiyat aralığı ve sıralama seçeneği olan tek bir kategori, birbirine çok benzeyen yüzlerce adres üretir. Google, filtre adreslerini taramanın siteler için yüksek işlem maliyeti yarattığını ve gerçekten yeni içeriğin daha geç keşfedilmesine yol açtığını belirtiyor.

Önce karar verin: hangi filtre gerçekten aranıyor?

Filtre kombinasyonlarını Search Console’da ve anahtar kelime aracında tek tek sorgulayın. “Erkek deri bot” aranıyorsa bu filtre bir alt kategori gibi davranmalı: kalıcı adres, kendi başlığı, kendi H1’i ve kısa açıklaması. “Fiyata göre artan” ya da “43 numara, lacivert, indirimli” gibi kombinasyonlar aranmaz; bunlar kullanıcı için çalışsın ama Google’ın tarama listesine girmesin.

Adres türüÖrnekÖnerilen işlem
Aranan filtre/erkek-bot/deri/ ya da /erkek-bot?malzeme=deriDizine açık; kendini gösteren kanonik; iç bağlantılarda ve site haritasında yer alsın
Aranmayan filtre kombinasyonu/erkek-bot?renk=lacivert&beden=43robots.txt ile taramayı engelleyin ya da filtreyi adresin # sonrasındaki parçasıyla uygulayın
Sıralama/erkek-bot?siralama=fiyat-artannoindex ya da robots.txt; iç bağlantıya ve site haritasına koymayın
Sonuç vermeyen filtre/erkek-bot?renk=mor (mor ürün yok)404 döndürün; boş sayfayı 200 yanıtıyla sunmayın
Takip ve oturum parametresi?utm_source=…, ?oturum=…Kanonik parametresiz adresi göstersin; iç bağlantılarda kullanmayın
Sayfalama/erkek-bot?sayfa=2Dizine açık; her sayfanın kendi kanoniği olsun; birinci sayfaya kanonik vermeyin

Dört teknik kural

  • robots.txt ile noindex’i aynı adreste birleştirmeyin. Google’ın belgesine göre noindex’in işe yaraması için sayfanın robots.txt ile engellenmemiş olması gerekir. Engellenmiş sayfadaki noindex etiketi hiç okunmaz ve adres başka sitelerden gelen bağlantılarla yine dizine girebilir.
  • noindex tarama kaynağı kazandırmaz. Google sayfayı yine ister, noindex’i gördükten sonra bırakır. Taramayı gerçekten azaltmak istiyorsanız robots.txt kullanın.
  • Kanonik etiket bir ipucudur, emir değildir. Google 301 yönlendirmeyi ve rel=”canonical” etiketini güçlü, site haritasını zayıf bir sinyal sayar; sinyaller çelişirse kendi seçimini yapar. İç bağlantılarda, site haritasında ve kanonik etiketinde hep aynı adresi kullanın. Kanonikleştirme için robots.txt ya da noindex kullanmayın.
  • Parametreleri standart yazın. Google anahtar=değer biçimini (?renk=yesil) ve ayırıcı olarak & kullanılmasını öneriyor. Aynı parametreyi iki kez kullanmayın, filtre sırasını sabit tutun, adresleri tek bir harf büyüklüğünde yazın; Google /Bot ile /bot adreslerini ayrı sayfa sayar.

İpucu

Google’ın tarama bütçesi rehberi, içeriği haftalık değişen bir milyondan fazla benzersiz sayfası olan ya da içeriği her gün değişen on binden fazla sayfası olan siteler için yazılmış. Birkaç bin ürünlü bir mağazada asıl sorun tarama bütçesi değil, kopya adreslerin Google’ın seçtiği kanoniği karıştırmasıdır.

Varyantlar: tek sayfa mı, ayrı adres mi?

Google, her varyantın ayrı bir adresle tanımlanabileceğini söylüyor: /chelsea-bot/siyah gibi bir yol ya da /chelsea-bot?renk=siyah gibi bir parametre. Parametre isteğe bağlıysa kanonik olarak parametresiz adres gösterilir. Varyantları yalnız # ile ayırmayın: Google adresin # sonrasındaki parçasını dizinlemede kullanmaz, /chelsea-bot#siyah ile /chelsea-bot#beyaz aynı sayfa sayılır.

Pratik karar: Renkler ayrı ayrı aranıyor ve her rengin kendi görseli, stoku ve fiyatı varsa ayrı adres anlamlıdır. Beden gibi yalnız seçim olan varyantlar tek sayfada kalabilir. Adres kararından bağımsız olarak her varyantın ayrı bir stok kodu (SKU) taşıması, ürün beslemesinde varyantları ayrı ürün olarak göndermeyi kolaylaştırır.

Adreslerde Türkçe karakter

Google, adreslerde kitlenizin dilindeki kelimeleri kullanmayı, ASCII dışı karakterleri yüzde kodlamasıyla göndermeyi ve kelimeleri alt çizgi yerine tire ile ayırmayı öneriyor. Türkçe karakterleri sadeleştirmek (ç→c, ğ→g, ı→i) paylaşılan bağlantılarda okunaklılığı korur; hangi yolu seçerseniz seçin tüm sitede tutarlı olun. Mevcut adresleri gerekçesiz değiştirmeyin; değiştirmeniz gerekirse her eski adresi 301 ile yeni karşılığına yönlendirin.

4. Adım: Kategori sayfalarını aramaya göre kurun

Kategori sayfası mağazanın en geniş aramalarını karşılar ve ürünlere giden yolun ana kapısıdır. Google’ın site yapısı rehberi, menüden kategorilere, kategorilerden alt kategorilere, alt kategorilerden de dizine girmesini istediğiniz tüm ürünlere bağlantı verilmesini öneriyor.

  • Başlık etiketi (title): Sayfaya özgü, açıklayıcı ve kısa olsun; aynı kelimeyi tekrarlamayın. Google karakter sınırı koymaz ama başlığı cihaz genişliğine göre keser; en önemli ifadeyi başa alın. Örnek: “Erkek Deri Bot Modelleri | Mağaza Adı”.
  • H1 ve kısa giriş: H1 aranan ifadeyi doğal biçimde söylesin. Ürün listesinin üstüne ya da altına bu kategoride neyin farklı olduğunu anlatan birkaç cümle ekleyin: malzeme farkları, kalıp ve numara notu, bakım uyarısı. Metin satış cümlesi değil, seçim yardımı olsun. Google’ın tercih ettiği bir kelime sayısı yok; kısa ve işe yarar metin yeterlidir.
  • Alt kategori bağlantıları: Kategori ağacını hem kullanıcıya hem Google’a görünür kılar.
  • Ürün bağlantıları: Ürünlere normal <a href> bağlantılarıyla ulaşılsın. Google’a göre tarayıcı düğmelere tıklamaz ve JavaScript işlevlerini genellikle tetiklemez; “daha fazla yükle” ya da sonsuz kaydırma kullanıyorsanız arkasında sayfalı adresler de bulunsun.
  • Sayfalama: Her sayfanın kendi adresi (?sayfa=2) ve kendi kanoniği olsun; sayfalar sıradaki sayfaya ve ilk sayfaya bağlansın. Google rel=”next” ve rel=”prev” etiketlerini artık kullanmıyor.
  • Ekmek kırıntısı (breadcrumb): Ana sayfa › Kategori › Alt kategori yolunu sayfada gösterin ve BreadcrumbList yapılandırılmış verisiyle işaretleyin. Google’ın belgesine göre bu görünüm masaüstü aramada sunuluyor.
  • Boş kategori: Ürünü kalmayan kategoriyi menüden ve iç bağlantılardan çıkarın; noindex verin ya da 404 döndürün.

Çok satanları öne çıkarın

Google, bir sayfaya site içinden ne kadar çok bağlantı verilirse göreli öneminin o kadar arttığını söylüyor. Çok satan ürün ve kategorilere ana sayfadan ve ilgili rehber yazılarından bağlantı verin; kampanya bittiğinde bu bağlantıları güncelleyin.

5. Adım: Ürün sayfasını hem müşteriye hem Google’a hazırlayın

Başlık, açıklama ve ürün metni

Üretici açıklamasını olduğu gibi yayımlamak, aynı ürünü satan pek çok sayfayla aynı metni kullanmak demektir; Google’ın sizin sayfanızı seçmesi için ayırt edici bir neden kalmaz. Üretici metnini temel alın ve kendi bilginizi ekleyin: ölçü ve kalıp notu, kullanım ve bakım, kutu içeriği, kimlere uygun olmadığı, müşterilerden sık gelen sorular.

Başlıkta tutarlı bir şablon kullanın: marka + model + ayırt edici özellik + renk ya da ölçü. Örnek: “Marka X Deri Chelsea Bot – Siyah”. Google meta açıklamayı her zaman kullanmaz; sayfa metni aramayı daha iyi anlatıyorsa snippet’i metinden seçer. Yine de meta açıklama her sayfada farklı olmalıdır. Google, binlerce ürünü olan siteler için açıklamanın ürün verisinden programla üretilmesini uygun buluyor ve fiyat, marka gibi sayfaya dağılmış bilgilerin açıklamada toplanabileceğini söylüyor.

Ürün görselleri

  • Görselleri CSS arka planı olarak değil, <img> öğesiyle yayımlayın; Google CSS arka plan görsellerini dizine eklemez.
  • Alt metni ürünü tarif eden kısa bir ifade olarak yazın, kelime yığmayın. Dosya adı da açıklayıcı olsun: IMG00023.jpg yerine siyah-deri-chelsea-bot.jpg.
  • Google aramada JPEG, PNG, WebP ve AVIF gibi yaygın biçimleri destekliyor; dosya uzantısı gerçek biçimle aynı olmalı.

Çekim ve düzenleme için ürün fotoğrafı rehberine, görsel boyutu ve sayfa yükleme süresi için site hızı ve Core Web Vitals rehberine bakın; hız ölçütlerinin tanımı Core Web Vitals sözlük sayfasında.

Yapılandırılmış veri: Product ve Offer

Satın alma yapılabilen ürün sayfaları için Google’ın satıcı listeleme (merchant listing) işaretlemesi geçerlidir; ürün satmayan inceleme sitelerindeki sayfalar ürün snippet’i kapsamındadır. Satıcı listeleme için zorunlu alanlar ürün adı, görsel ve teklif içindeki fiyat ile para birimidir; fiyat sıfırdan büyük olmalıdır.

Editör sıralaması

Bu konuda öne çıkan sağlayıcılar

Yazıda anlatılan ihtiyaç için editör sıralamasında ilk sıradaki çözümler.

1
T-SoftÜcretsiz deneme sunuyor
9.2
Siteye git →
2
TicimaxÜcretsiz deneme sunuyor
9.2
Siteye git →
3
IdeaSoftÜcretsiz deneme sunuyor
9.2
Siteye git →
Sıralama editoryal puanlamaya dayanır, ücretli yerleşim değildir. Tüm e-ticaret sağlayıcıları →
AlanNe işe yararDikkat
name, image, offers.price, offers.priceCurrencyZorunlu alanlarSayfada görünen ad ve fiyatla aynı olmalı; Türk lirası için TRY
availabilityStok durumuInStock, OutOfStock, BackOrder, PreOrder gibi değerler
brand, gtinÜrünü tanımlamaÜrünün barkodu varsa GTIN ekleyin
shippingDetails, hasMerchantReturnPolicyKargo ve iade koşullarıMağaza geneli iade politikası Organization düzeyinde de verilebilir
aggregateRating, reviewMüşteri değerlendirmeleriYalnız sayfada gerçekten görünen yorumlar

İki kural geçerli. İşaretleme, sayfada görünmeyen bir bilgiyi anlatmamalı. Doğru işaretleme zengin sonucu garanti etmez; gösterip göstermemeye Google karar verir. Kontrol için Zengin Sonuç Testi’ni ve Search Console’daki Merchant listings ile Product snippets raporlarını kullanın. Örnek kodlar, kargo ve iade politikası işaretlemesi ve test adımları için yapılandırılmış veri rehberimize bakabilirsiniz.

Merchant Center ve ücretsiz ürün listelemeleri

Yapılandırılmış verinin yanında ürün verisini Google Merchant Center’a besleme olarak göndermek, stok ve fiyat değişikliklerinin Google’a ne zaman ulaşacağı üzerinde daha fazla kontrol sağlar. Alışveriş sekmesinde görünmek için Merchant Center katılımı zorunludur. Ücretsiz listelemelerle ürünleriniz Google Arama, Alışveriş sekmesi, Google Görseller ve Lens gibi yüzeylerde ücret ödemeden görünebilir. Merchant Center’ın desteklenen ülke ve para birimleri listesinde Türkiye, Türk lirası (TRY) ile ve Alışveriş sekmesinin kullanıcılara açık olduğu ülkeler arasında yer alıyor (Eylül 2026 itibarıyla).

Stok bilgisi her yerde aynı olmalı: Merchant Center, ürün sayfası, yapılandırılmış veri, ödeme sayfası ve besleme arasında tutarlı stok durumu istiyor; uyumsuzluk ürünün onaylanmamasına yol açar. Aynı besleme alışveriş reklamlarının da temelidir; reklam tarafı için e-ticaret Google Ads rehberine bakın.

Mobil sürüm

Google sayfaları mobil sürümlerinden tarar, dizine ekler ve sıralar. Mobilde kısaltılmış açıklama, çıkarılmış teknik tablo ya da eksik yapılandırılmış veri, masaüstünde ne olursa olsun Google’ın gördüğü sayfayı eksik bırakır. Ürün açıklamasını ya da yorumları ancak dokunulunca sunucudan yüklenen bir alana koymayın: Google, kaydırma, tıklama ya da yazma gibi kullanıcı etkileşimi gerektiren içeriği yüklemez.

6. Adım: Stokta olmayan ve satıştan kalkan ürünler

Stok değişimi e-ticarete özgü bir SEO sorunudur. Karar iki soruya göre verilir: ürün geri gelecek mi, gelmeyecekse yerine geçen bir ürün var mı?

DurumSayfaya ne yapılır?Yapılandırılmış veri ve besleme
Geçici olarak stokta yokSayfa açık kalsın; stok durumu yazsın, benzer ürünlere bağlantı versinavailability: OutOfStock
Sipariş alınıyor, teslim ileri tarihteSayfa açık; tahmini teslim tarihi sayfada görünsünBackOrder ya da PreOrder; Merchant Center’da stoka giriş tarihi zorunlu
Kalıcı olarak kalktı, yeni modeli varYeni modele 301 yönlendirmeEski ürünü beslemeden çıkarın
Kalıcı olarak kalktı, muadili yok404 ya da 410 döndürünBeslemeden çıkarın; “stokta yok” olarak bırakmayın

Google’a göre 429 dışındaki 4xx yanıtları sitenin tarama hızını etkilemez; kalkan ürünlerin 404 vermesi mağazanın geri kalanına zarar vermez. Asıl sorun, “ürün bulunamadı” yazan ama 200 yanıtı veren sayfalardır: Search Console bunları yumuşak 404 olarak raporlar. Kalkan ürünleri toplu olarak ana sayfaya yönlendirmek yerine, gerçekten ilgili bir ürün ya da alt kategori varsa oraya yönlendirin; yoksa 404 bırakın.

Uyarı

Kategori adını ya da adres yapısını değiştirmek, kalkan ürünler gibi yönlendirme ister. Eski adres yeni karşılığına 301 ile gitmezse, o sayfanın kazandığı bağlantılar ve sıralama boşa gider. Toplu değişiklik ya da altyapı değişikliği öncesinde altyapı değiştirirken SEO kaybını önleme rehberindeki yönlendirme planını uygulayın.

Altyapınız bu ayarları yapabiliyor mu?

Yukarıdaki adımlar, altyapınızın izin verdiği ölçüde uygulanabilir. Hazır (SaaS) altyapılarda bu ayarların hangilerinin panelden değiştirilebildiği altyapıya göre değişir; açık kaynak altyapılarda (WooCommerce, OpenCart gibi) aynı işler çoğunlukla eklenti ya da geliştirici işidir. Satın almadan ya da sözleşme yenilemeden önce şu soruları yazılı sorun:

  • Ürün, kategori ve marka sayfalarının başlığı, açıklaması ve adresi ayrı ayrı düzenlenebiliyor mu?
  • Filtre ve sıralama adresleri için kanonik, noindex ve robots.txt kuralı tanımlanabiliyor mu? Aranan bir filtreye kalıcı adres ve kendi başlığı verilebiliyor mu?
  • Site haritası ürün eklenip çıkarıldıkça kendiliğinden güncelleniyor mu?
  • Tek tek ve dosyayla toplu 301 yönlendirme yapılabiliyor mu?
  • Product, Offer ve BreadcrumbList yapılandırılmış verisi temada hazır mı, fiyat ve stokla birlikte güncelleniyor mu?
  • Google Merchant Center için varyant, stok ve fiyat içeren ürün beslemesi üretilebiliyor mu?

E-ticaret altyapıları sayfasındaki özellik tablosunda “SEO ve içerik” başlığı altında başlık ve açıklama ayarları, canonical yönetimi, XML site haritası, 301 ve toplu yönlendirme satırları altyapı bazında, resmî belgeye bağlantısıyla işaretli. Ürün beslemesi satırı “Pazaryeri ve satış kanalları” başlığında. Kısa listenizdeki iki ila dört altyapıyı karşılaştırma aracında yan yana koyarak bu satırları birlikte görebilirsiniz. Mevcut altyapınız bu soruların çoğuna “hayır” diyorsa, geçişin toplam maliyetini altyapı maliyeti (TCO) hesaplayıcısıyla çıkarın; geçiş kararını yalnız SEO ayarlarına göre vermeyin.

Search Console yeter mi? Ücretli SEO aracı ne zaman gerekir?

Kendi mağazanızı yönetmek için Google’ın ücretsiz araçları temel işleri karşılar. Ahrefs, Semrush, Moz, Sistrix ve Ubersuggest gibi ücretli araçların asıl sunduğu şey başka sitelere dair veridir: rakibin hangi sorgularda göründüğü, hangi sitelerden bağlantı aldığı, belirli kelimelerde sıralamanın günlük değişimi. Bu araçların kendi siteniz için gösterdiği trafik rakamları tahmindir; ölçülmüş veri Search Console’dadır.

İhtiyaçÜcretsiz karşılayanÜcretli araç ne zaman gerekir?
Kendi sitenizin sorguları, tıklama ve gösterimleriSearch Console Performans raporuGerekmez
Dizine ekleme, kanonik, yumuşak 404Search Console Sayfa dizine ekleme raporu ve URL denetimiGerekmez
Ürün zengin sonuçları, Alışveriş görünürlüğüSearch Console alışveriş raporları, Merchant Center, Zengin Sonuç TestiGerekmez
Organik trafikten gelen sipariş ve ciroGA4Gerekmez
Site taraması: kırık bağlantı, yönlendirme zinciri, eksik başlıkScreaming Frog SEO Spider’ın ücretsiz sürümü (tek taramada 500 adrese kadar); Ahrefs’in doğrulanmış kendi siteniz için ücretsiz Webmaster Tools paketindeki Site AuditKatalog bu sınırları aşıyorsa ya da JavaScript ile oluşturulan sayfaları taramanız gerekiyorsa (Screaming Frog’un ücretsiz sürümü JavaScript işlemez)
Yeni kategori için arama hacmiGoogle Ads Anahtar Kelime PlanlayıcıÇok sayıda kelimeyi toplu inceleyip rekabet verisi istediğinizde
Rakibin sorguları ve en çok trafik alan sayfalarıYok denecek kadar sınırlı (Semrush’ın günlük sorgu sınırı olan ücretsiz hesabı kısa bir bakışa yeter)Rakip analizi düzenli bir iş olduğunda
Rakibin bağlantı profili, bağlantı fırsatlarıYokBağlantı edinme çalışması başlattığınızda
Sıralama takibiSearch Console ortalama konum (yalnız kendi siteniz)Belirli kelimelerde günlük konum ve rakip karşılaştırması gerektiğinde

Ücretli araç almadan önce şu testi yapın: Search Console’dan son üç ayın sorgu ve sayfa verisini dışa aktarın, en çok gösterim alan 20 kategori ve ürün sayfasını çıkarın. Bu sayfaların dizin durumu, başlığı ve açıklaması düzelmeden rakip verisine para vermenin getirisi düşüktür.

Araç seçerken belirleyici olan, Türkiye veritabanının sizin kategorinizi ne kadar kapsadığıdır. Deneme süresinde kendi sitenizi ekleyin ve aracın gösterdiği sorguları Search Console’daki gerçek sorgularla karşılaştırın; ürün adlarınız ve uzun sorgular görünmüyorsa o araç sizin için az veri taşıyor demektir. Bu araçların çoğu dolar ya da avro üzerinden abonelikle satılıyor; güncel fiyatı ve deneme koşulunu üreticinin sayfasından kontrol edin.

Sık yapılan hatalar

  • Filtre adreslerinde hem robots.txt engeli hem noindex kullanmak; engelli sayfadaki noindex hiç okunmaz.
  • Tüm sayfalama sayfalarının kanoniğini birinci sayfaya vermek.
  • Ürünlere yalnız site içi arama ya da JavaScript düğmesiyle ulaşılabilmesi.
  • Üretici açıklamasını ve görsellerini değiştirmeden yayımlamak.
  • Kalkan ürünü “bulunamadı” metniyle ama 200 yanıtıyla bırakmak.
  • Yapılandırılmış veride sayfada görünmeyen fiyat, stok ya da yorum puanı vermek.
  • Kategori adını ya da adres yapısını yönlendirme kurmadan değiştirmek.
  • Takip parametreli adresleri (utm, oturum kimliği) menüde ve iç bağlantılarda kullanmak.

İlk dört hafta için uygulama sırası

HaftaİşKontrol sorusu
1Search Console ve Merchant Center doğrulaması, site haritası gönderimi, Sayfa dizine ekleme raporunun dökümüDizinde olmayan ürün ve kategorilerin listesi çıktı mı?
2Filtre, sıralama ve varyant adreslerinin envanteri; aranan filtrelerin seçimi; robots.txt ve kanonik kurallarıSıralama ve boş filtre adresleri site haritasından ve iç bağlantılardan çıktı mı?
3En çok gösterim alan kategorilerin başlık, H1, giriş metni ve bağlantılarıHer kategori tek bir genel aramayı mı karşılıyor?
4Çok satan ürünlerin açıklaması, görsel alt metni, Product ve Offer işaretlemesi; stok dışı ürün kuralıZengin Sonuç Testi hatasız mı; stok bilgisi sayfada, işaretlemede ve beslemede aynı mı?

Sonra ölçün: değişen sayfaların sorgu ve tıklamalarını Search Console’da sayfa grubu bazında izleyin ve her değişikliğin tarihini not alın. Birkaç günlük dalgalanmaya göre yeni değişiklik yapmayın.

Sık sorulan sorular

E-ticaret sitesinde SEO ne kadar sürede sonuç verir?

Google kesin bir süre vermez. Bir sayfanın yeniden taranması birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebilir; sıralamadaki etki bundan sonra görülür. Değişiklikleri sayfa grupları halinde yapıp Search Console’da önce ve sonra karşılaştırın.

Filtre sayfaları dizine eklenmeli mi?

Yalnız gerçekten aranan ve yeterli ürünü olan filtreler; bunlara kalıcı adres, kendi başlığı ve kendini gösteren kanonik verin. Aranmayan kombinasyonları robots.txt ile taramadan çıkarın, sonuç vermeyenlerde 404 döndürün.

Stokta olmayan ürünün sayfasını silmeli miyim?

Ürün geri gelecekse hayır: sayfayı açık tutun ve stok durumunu hem sayfada hem yapılandırılmış veride “stokta yok” olarak gösterin. Ürün kalıcı olarak kalktıysa yeni modeline 301 ile yönlendirin; muadili yoksa 404 ya da 410 döndürün ve ürünü Merchant Center beslemesinden çıkarın.

Ürün açıklamasını üreticiden almak sorun olur mu?

Yasak değildir, ama aynı metni yayımlayan sayfalar arasında sizinkini öne çıkaracak bir fark yaratmaz. Üretici metnini temel alıp kendi ölçü, kullanım, bakım ve soru-cevap bilgilerinizi ekleyin.

Kategori sayfasına uzun yazı eklemek gerekir mi?

Hayır. Google tercih ettiği bir kelime sayısı olmadığını açıkça belirtiyor. Kısa bir seçim yardımı, alt kategori bağlantıları ve düzgün ürün listesi, uzun ve genel bir metinden daha işe yarar.

Search Console yeterli mi, ücretli SEO aracı almalı mıyım?

Kendi sitenizin dizin, sorgu ve ürün sonuçları için Search Console ve Merchant Center yeterlidir. Rakip sorguları, bağlantı profili ve günlük sıralama takibi düzenli ihtiyacınız olduğunda ücretli bir araç değerlendirin; almadan önce deneme sürümünde Türkiye verisini kendi sorgularınızla karşılaştırın.

Kaynaklar

İlgili içeriklerİncelemeler, karşılaştırmalar ve rehberler · 38 bağlantı
Tümü (32)

Bu yazı faydalı oldu mu?