E-ticaret sözlüğüHukuk ve tüketici

Örtülü reklam nedir?

Örtülü reklam, reklam olduğu açıkça belirtilmeden yazı, haber, yayın veya program içinde tanıtım amacıyla marka, ürün ya da işletme bilgilerinin sunulmasıdır. 2026 düzenlemesi sosyal medya paylaşımlarında açıklamanın içeriğini ve görünürlüğünü ayrıntılandırır.

Son kontrol: 26 Ekim 20262 resmî kaynakGündem Masası

Tanım

Örtülü reklam, reklam olduğu açıkça belirtilmeden yazı, haber, yayın veya program içinde tanıtım amacıyla marka, ürün ya da işletme bilgilerinin sunulmasıdır.

Bir bakışta

Yasak6502 md. 61/4; Yönetmelik md. 22

Güncel sosyal medya kuralı1 Temmuz 2026; md. 23/A

İfade“Reklam” veya “Tanıtım” + reklam vereni tanımlayan bilgi

Yerleşimİlk karşılaşmada görünür; her paylaşımda

Örtülü reklam satıcı için neden önemlidir?

6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun md. 61/4, reklam niteliği açıklanmayan tanıtıcı sunumu örtülü reklam olarak düzenler. Yasak sesli, yazılı ve görsel iletişim araçlarını kapsar. İnternet mağazasının bir içerik üreticisine ürün göndermesi veya içerik hazırlatması, paylaşımın okura bağımsız bir deneyim gibi sunulmasına gerekçe olmaz. Tüketici, izlediği veya okuduğu içerikte ticari tanıtımla karşılaştığını anlayabilmelidir. Satıcı açısından kontrol, yalnız ürünün doğru gösterilip gösterilmediği değil, ticari ilişkinin görünür biçimde açıklanıp açıklanmadığıdır.

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği md. 6, reklamın hangi biçimde ve hangi mecrada yayımlanırsa yayımlansın reklam olduğunun açıkça anlaşılmasını ister. Editoryal içerikle görsel ve işitsel ayrım sağlanmalıdır. Md. 22, örtülü reklam yasağını ve editoryal bağımsızlığa müdahale edilmemesini düzenler. Ticari reklam ile haber veya bağımsız inceleme arasındaki ayrım, tüketicinin mesajın kaynağını ve amacını görmesine yardımcı olur. İçeriğin haber biçiminde tasarlanması, tanıtım amacını gizleme izni sağlamaz.

Markanın görünmesi her zaman örtülü reklam mıdır?

Yönetmelik md. 23, değerlendirmede yayının formatını, konusunu, içeriğini, sunumunu, konumlandırmayı ve süreyi dikkate alır. Marka veya işletme bilgisinin abartısız ve orantılı olması; haber verme ve bilgi alma çerçevesinde tüketicinin bilgi ihtiyacını karşılaması önemlidir. Tüketici tercihini bilinçli yönlendiren özel tanıtıcı atıflarla satın almanın teşvik edilmesi de değerlendirmeye girer. Bu nedenle her sokak görüntüsündeki tabela ile reklam amacıyla öne çıkarılan ürün sunumunu aynı kabul etmeyin. İçeriğin bütünü ve sunum biçimi üzerinden inceleme yapın.

Satıcının influencer pazarlama çalışmasında önce ilişkinin kapsamını belirlemesi gerekir. Ödeme, ücretsiz ürün, yönlendirme ve tanıtım beklentisini yazılı hale getirin. Ürün anlatımının reklam olduğu açıklanırken içindeki performans iddiaları da gerçek dayanağa sahip olmalıdır. Reklam etiketi, yanıltıcı bir ürün vaadini hukuka uygun hale getirmez. Haksız ticari uygulama kuralları, reklam açıklamasından farklı olarak tüketicinin ekonomik davranışının dürüstlük kurallarına aykırı etkilenmesini de ele alır.

2026 sosyal medya düzenlemesi ne istiyor?

1 Temmuz 2026’da eklenen Yönetmelik md. 23/A, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla reklamların açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olmasını zorunlu kılar. Reklam verene veya ürününe yönlendirme, maddi kazanç, ücretsiz ürün gibi fayda, tanıtım amaçlı kampanya paylaşımı ve etkinliğe katılım karşılığı menfaat sağlanan paylaşım maddede belirtilen durumlardandır. Açıklamayı yalnız nakit ödeme yapılan içeriklerle sınırlandırmayın. Ücretsiz gönderilen bir ürün için yapılan reklam paylaşımı da bu kontrolün içinde yer alır.

Md. 23/A/3 uyarınca “Reklam” veya “Tanıtım” ifadelerinden biri kullanılmalıdır. Bununla birlikte reklam verenin adı veya ticaret unvanı ya da maddede belirtilen reklam vereni tanımlayan açıklamalardan biri içerikte bulunmalıdır. Yalnız belirsiz bir teşekkür veya genel “iş birliği” ifadesine dayanmayın. Açıklama, ilk karşılaşmada fark edilecek konumda, okunabilir ve arka plandan ayırt edilebilir olmalıdır. Tüketicinin ekranı kaydırması veya başka alana gitmesi gerekmemeli; açıklama diğer etiketlerden önce ve onlardan açıkça ayrılmış olarak sunulmalıdır.

Birden fazla paylaşımda kontrol nasıl yapılır?

Md. 23/A/4, içerik birden fazla paylaşıma yayıldığında her paylaşımda reklam açıklaması bulunmasını ister. Başka paylaşım biçimine alıntı yapılması durumunda da açıklama her birinde korunur. Kurgusal örnekte aynı tanıtım 3 kısa paylaşıma bölünmüş olsun. Yalnız 1 paylaşımda gerekli açıklama varsa 2 paylaşım eksik kalır; 3 − 1 = 2. Eksik 2 paylaşım düzenlendiğinde 3 paylaşımın tamamında açıklama bulunur. Bu sayısal kontrol yalnız açıklamanın kapsamını gösterir; metnin görünürlüğünü ve ürün iddialarının doğruluğunu ayrıca kontrol etmek gerekir.

Yalnız sesli paylaşımlarda md. 23/A/5, yayının başında ve reklamdan önce reklam veren hakkında reklam veya tanıtım içerdiği açıklamasını ister. Görsel bir açıklamayı sesli içerikte gösteremediğiniz için bilgilendirme aşamasını atlamayın. Kullanılan mecraya göre açıklamanın tüketiciye nasıl ulaşacağını yayın öncesinde kararlaştırın. Ayrıntılı influencer reklam kuralları rehberindeki yükümlülükleri içerik biçimiyle birlikte ele alın. Ürün doğru tanıtılsa bile tüketicinin ticari ilişkiyi fark edemediği bir yerleşim uygun bir açıklama düzeni sağlamaz.

Satıcı yayın öncesinde neyi kayda almalı?

Influencer iş birliği sözleşmesi hazırlanırken teslim edilecek içerikleri, sağlanan menfaatleri ve reklam açıklamasını somutlaştırın. Yayımlanacak her sürümde ifadeyi, reklam vereni tanımlayan bilgiyi, okunabilirliği ve ilk görünümü kontrol edin. Yayınlanan halin kaydını tutun; kısa paylaşımın veya yeniden kullanımın ayrı bir sürüm oluşturduğunu unutmayın. 6502 md. 61/7, reklam veren, reklam ajansı ve mecra kuruluşunun hükümlere uymasını ister. Açıklama görevini sözleşmede içerik üreticisine yazmak, satıcının kendi yükümlülüğünü ortadan kaldırmaz.

06 · Örnek

Örnek: Üç kısa paylaşımın açıklama kontrolü

Kurgusal reklam 3 kısa paylaşıma bölünmüştür. Gerekli açıklama yalnız 1 paylaşımda vardır.

Toplam 3 paylaşımın her birini kontrol edin.
Eksik açıklamaları bulun: 3 − 1 = 2 paylaşım.
Eksik 2 paylaşımda gerekli ifade ve reklam vereni tanımlayan bilgiyi ekleyin.
3 paylaşımın ilk görünümünü, okunabilirliğini ve diğer reklam kurallarını kontrol edin.

Sonuç

3 paylaşımın tamamında açıklama bulunur; bu kontrol diğer reklam şartlarının yerine geçtiği iddiasını taşımaz.

07 · Fark

Örtülü reklam ile karıştırılan kavramlar

Örtülü reklam ≠ Editoryal içerik

Haber ve bilgilendirme sunumunda marka kullanımının amacı, orantısı ve tanıtıcı yönlendirme md. 23 kapsamında değerlendirilir.

Örtülü reklam ≠ Ticari reklam

Ticari tanıtımın genel kategorisidir; örtülü reklamda bu reklam niteliği açıkça belirtilmeden tanıtıcı sunum yapılır.

Örtülü reklam ≠ Haksız ticari uygulama

Tüketicinin ekonomik davranışını dürüstlük kurallarına aykırı etkileme çerçevesidir; reklamın gizlenmesiyle sınırlı değildir.

08 · Satıcı için

Satıcı ne yapmalı?

İçerik üreticisine sağlanan menfaati ve tanıtım işini yazılı belirleyin.
Her içerikte “Reklam” veya “Tanıtım” ile gerekli reklam veren bilgisini kontrol edin.
Açıklamayı ilk görünümde, diğer etiketlerden önce ve okunabilir yerleştirin.
Çok parçalı ve yeniden kullanılan içerikte her paylaşımı ayrı kontrol edin.
Ürün iddialarının dayanaklarını ve yayımlanan sürümü kayda alın.

09 · Devamı

İlgili rehberler

10 · Sık sorulanlar

Örtülü reklam hakkında sık sorulanlar

Ücretsiz ürün karşılığı reklamda açıklama gerekir mi?

Yönetmelik md. 23/A/2 ücretsiz mal veya hizmet gibi faydaları da kapsar. Reklam açıklaması yalnız nakit ödeme yapılan paylaşımlarla sınırlı tutulamaz.

Yalnız iş birliği yazmak yeterli mi?

Güncel md. 23/A/3 “Reklam” veya “Tanıtım” ifadelerinden birini ve reklam vereni tanımlayan gerekli bilgiyi birlikte ister. Belirsiz bir iş birliği ifadesi bu şartın yerini tutmaz.

Üç paylaşımın ilkinde açıklama yeterli mi?

Md. 23/A/4 uyarınca içerik birden fazla paylaşıma yayıldığında her paylaşımda açıklama bulunmalıdır. Başka paylaşım biçimine alıntı yapıldığında da açıklama korunur.

Marka görünen her haber örtülü reklam mı?

Md. 23 yayının formatı, amacı, sunumun orantısı ve satın almaya yönlendiren özel tanıtıcı atıflar gibi ölçütleri dikkate alır. Markanın görünmesi tek başına bütün değerlendirmeyi tamamlamaz.

Reklam etiketini eklemek yanıltıcı iddiayı düzeltir mi?

Reklamın ayırt edilebilirliği ile iddianın doğruluğu farklı yükümlülüklerdir. 6502 md. 61 ve Yönetmelik md. 7 ile 9 kapsamında ürün iddiası doğru ve ispatlanabilir olmalıdır.