E-ticaret sözlüğüÜrün, stok ve tedarik

Beyaz etiket (white label) nedir?

Beyaz etiket (white label), bir üreticinin hazırladığı standart ürün veya hizmetin başka işletmeler tarafından kendi markaları altında sunulduğu tedarik ve markalama modelidir. Ürün tarifi, markalama izni, gerekli bilgi ve belgeler ile sipariş giderleri birlikte kontrol edilir.

Son kontrol: 27 Ekim 20263 resmî kaynakGündem Masası

Tanım

Beyaz etiket (white label), bir üreticinin hazırladığı standart ürün veya hizmetin başka işletmeler tarafından kendi markaları altında sunulduğu tedarik ve markalama modelidir.

Bir bakışta

ModelStandart ürün veya hizmet; satıcının kendi markası

Türkiye’de rol7223 sayılı Kanun md. 11 ve ilgili md. 7

Kurgu sipariş100 ürün; seçilen toplam 10.000 TL; birim 100 TL

Kurgu değişiklikÜrün bedeli +%10; seçilen toplam +%8

Beyaz etiket işinde ürün ve marka ilişkisi

Ürünün üreticisiyle müşteriye görünen marka sahibi farklı işletmeler olabilir. Üretici aynı temel ürünü birden çok işletmeye sağlayabilir; satıcı kendi marka görünümünü kullanır. Bu nedenle kendi logonuzun bulunması ürün tarifinin yalnız size ait olduğunu göstermez. Özel etiket modelinde satıcıya özgü özellikler ve kararlaştırılmış münhasırlık koşulları öne çıkar. Beyaz etiket işinde ise hazır standart ürün üzerinden markalama yapılması belirleyicidir. İki modelin ticari isimleri yerine anlaşmanın gerçek kapsamını okuyun. Hangi özelliklerin değiştirilebileceğini ve aynı ürünün başka markalara sunulup sunulamayacağını üreticiyle netleştirin. Yalnız ambalajın farklı olmasına dayanarak özel ürün geliştirildiği sonucuna ulaşmayın.

Beyaz etiket kavramı fiziksel ürünlerin yanında hizmetler için de kullanılır. Fiziksel ürün satan işletmede ürün seçimi, ambalaj, kabul kontrolü ve stok planı somutlaşmalıdır. Hazır ürünün kendi markanızla sunulmasına üreticinin hangi koşullarla izin verdiğini öğrenin. Başka bir firmanın markalı ürününü izinsiz biçimde yeniden etiketlemek bu modelin doğal sonucu değildir. Üretim kaynağıyla ticari kullanım hakkını baştan kararlaştırın. Ürünün kendisi standart kalsa da koli içeriği, etiket sürümü veya teslim edilen seçenek değişebilir. Sipariş belgesindeki ürün tanımının gerçek ürünle uyuştuğunu kontrol edin. Fotoğrafta gördüğünüz ürünü değil, onaylanmış tanımı ve teslim kapsamını satın aldığınızı kayıtla gösterin.

Siparişten önce hangi koşullar yazılır?

Tedarikçi ile seçtiğiniz ürünün modelini, malzemesini, miktarını ve paket içeriğini kaydedin. Logo uygulaması, kutu baskısı ve etiket işleminin kim tarafından yapılacağını belirleyin. Satıcı markalı ambalajı siz sağlayacaksanız üreticiye teslim koşulunu ve kullanılmayan ambalajların durumunu yazın. Üretici hazır ambalaj sunuyorsa gereken bilgilere yeterli alan bırakıldığını kontrol edin. Numune üzerinden renk, görünüm ve kullanım kontrolünü tamamlayın. Onaylı örnekle sonraki teslimleri karşılaştırmak için sürüm kaydı tutun. Standart ürün seçmiş olmanız bütün teslimlerin kontrolsüz kabul edileceği anlamına gelmemelidir. Kusur veya içerik farkı bulunduğunda izlenecek çözümü anlaşmada belirleyin.

Ürün miktarıyla ambalaj miktarının alt sınırlarını ayrı sorun. MOQ toplam siparişe, seçeneğe veya baskı işine uygulanabilir; hangi kapsamda olduğunu öğrenin. Hazır ürünün stokta olması, markalı kutunun ve etiketin aynı anda hazır olduğunu göstermez. Takvimde ürünün ayrılması, ambalaj onayı ve teslim kontrollerini birlikte planlayın. Tekrar sipariş verirken ürün tarifinde değişiklik bulunup bulunmadığını teyit edin. Aynı katalog adıyla farklı malzeme veya ölçüye geçilmişse önceki fotoğraf ve açıklamayı kontrol edin. Satış sayfasındaki vaatlerin güncel ürünle eşleştiğini doğrulayın. Üreticinin fiyat değişikliğiyle baskı ve ambalaj giderlerindeki değişikliği ayrı kaydetmek sonraki sipariş karşılaştırmasını kolaylaştırır.

Türkiye’de markalı satışın ürün güvenliği rolü

7223 sayılı Ürün Güvenliği ve Teknik Düzenlemeler Kanunu md. 11, ürünü kendi isim veya ticari markası altında piyasaya arz eden ithalatçı ve dağıtıcının imalatçı sayılacağı durumları düzenler. İlgili durumda md. 7’deki imalatçı yükümlülükleri yerine getirilmelidir. Anlaşmaya white label yazılması bu rolü ortadan kaldırmaz. Ürünün kategorisine göre gereken teknik düzenleme, bilgi ve belgeleri belirleyin. Hazır standart ürünün her satışa kendiliğinden uygun olduğunu varsaymayın. Ürün etiketi üzerinde gereken bilgilerin kimin tarafından hazırlanıp kontrol edileceğini yazın. Logo uygulaması sırasında ürünün güvenlik veya zorunlu bilgilerini kapatmayın. Kendi markanızla sunacağınız ürünün belgeleriyle gerçek modeli arasındaki eşleşmeyi kontrol edin.

Markalama tamamlandıktan sonra yalnız kutunun görünümünü onaylamak yeterli olmaz. Ürün, talimat, etiket ve çevrimiçi açıklama aynı sürüme dayanmalıdır. GTIN gibi ürün kimlikleri için gerçek tahsis ve eşleştirme kaydını kontrol edin; üreticinin başka markaya verdiği numarayı kopyalayarak kullanmayın. Her beyaz etiket ürününün numarasız olduğu varsayımı da yanlıştır. Hangi markanın ve hangi ticari ürünün tanımlandığını belirleyin. Tedarikçiden gelen dosyayı aktardıktan sonra hedef kaydın doğru ürün ve seçenekle eşleştiğini inceleyin. Değişen ürün veya ambalaj nedeniyle hangi eski baskıların kullanılmayacağını kaydedin. Düzeltmeyi yalnız çizim dosyasında bırakmayıp depodaki uygulamayla karşılaştırın.

Özgün örnek: ürün zammı toplam gideri nasıl değiştirir?

Tamamı kurgusal bir siparişte 100 ürün alınsın. Ürün bedeli birim başına 80 TL, markalı ambalaj 12 TL, etiket 3 TL ve bu işe ait sabit baskı hazırlığı 500 TL olsun. Birim değişken tutar 95 TL, 100 birimde değişken toplam 9.500 TL olur. Sabit hazırlıkla seçilen toplam 10.000 TL, birime dağılım 100 TL’dir. Bu gerçek tedarikçi teklifi veya bütün maliyetleri içeren hesap değildir. Vergi, sevkiyat, depolama ve satış giderleri kapsam dışıdır. Tüm 100 ürünün kabul edildiği varsayılmıştır. Satış fiyatı verilmediğinden bu tutardan kâr veya kârlılık sonucu çıkarılamaz.

Sonraki karşılaştırmada yalnız ürün birim bedeli %10 artıp 80 TL’den 88 TL’ye çıksın. Ambalaj 12 TL, etiket 3 TL ve hazırlık 500 TL aynı kalsın. Yeni değişken birim tutar 103 TL, seçilen toplam 100 × 103 TL + 500 TL = 10.800 TL olur. Birime dağılım 108 TL’ye çıkar. Toplamdaki artış 800 / 10.000 × 100 = %8’dir. Ürünün %10 zamlanmasını bütün giderlerin %10 yükseldiği şeklinde hesaplamayın. Örnekte ambalaj ve etiketin başlangıç değişken toplamındaki payı 15 / 95 × 100 = yaklaşık %15,79’dur. Gerçek siparişte değişen kalemleri kendi miktarlarıyla yeniden hesaplayın ve karşılaştırmanın hangi giderleri kapsadığını belirtin.

05 · Örnek

Örnek: Ürün ve markalama giderlerini ayrı hesaplama

Kurguda 100 ürünün birim bedeli 80 TL, ambalajı 12 TL, etiketi 3 TL’dir. Baskı hazırlığı 500 TL tutar.

80 TL + 12 TL + 3 TL = 95 TL değişken birim tutarı bulun.
100 × 95 TL + 500 TL = 10.000 TL seçilen toplamı hesaplayın.
Ürün bedeli %10 artarsa 80 TL × 1,10 = 88 TL olduğunu bulun.
100 × (88 TL + 12 TL + 3 TL) + 500 TL = 10.800 TL yeni toplamı hesaplayın.
800 / 10.000 × 100 = %8 toplam artışını kaydedin.

Sonuç

Yalnız ürün bedeli %10 artarken seçilen toplam 10.000 TL’den 10.800 TL’ye çıkar; artış %8’dir.

06 · Fark

Beyaz etiket (white label) ile karıştırılan kavramlar

Beyaz etiket (white label) ≠ Özel etiket

Satıcıya özgü ürün tarifi ve kararlaştırılmış münhasırlık öne çıkar; beyaz etikette standart ürün farklı markalara sunulabilir.

Beyaz etiket (white label) ≠ Markalı ürünün yeniden satışı

Ürün başka işletmenin mevcut markasıyla satılır; beyaz etikette anlaşmaya uygun biçimde satıcının kendi markası kullanılır.

Beyaz etiket (white label) ≠ Ürün etiketi

Ürün veya ambalajdaki bilgi unsurudur; beyaz etiket ise tedarik ve markalama modelidir.

07 · Satıcı için

Satıcı ne yapmalı?

Standart ürün tarifini ve markalama iznini doğrulayın.
Ürün, logo, kutu ve etiket işlerini sorumlularıyla yazın.
Numuneyi onaylayıp sürüm kaydını saklayın.
Ürün ve baskı için miktar koşullarını ayrı teyit edin.
Kendi markasıyla arzda ürün güvenliği rolünü ve belgeleri kontrol edin.
Sipariş giderlerini kalem kalem hesaplayıp gerçek ürünle teslim kaydını karşılaştırın.

08 · Devamı

İlgili rehberler

09 · Sık sorulanlar

Beyaz etiket (white label) hakkında sık sorulanlar

Beyaz etiket yalnız fiziksel ürünlerde mi kullanılır?

Ürünlerin yanında hizmetlerde de kullanılabilir. Fiziksel ürün siparişinde ürün tarifi, ambalaj, etiket ve kabul koşulları ayrıca belirlenir.

Aynı ürün başka markalarda satılabilir mi?

Standart ürün birden fazla işletmeye sunulabilir. Üreticinin sağlayacağı hak ve sınırlamaları anlaşmada belirleyin.

Herhangi bir markalı ürünün etiketi değiştirilebilir mi?

Kendi markasıyla sunma iznini ve koşullarını kaynak üreticiyle belirleyin. Başka firmanın mevcut markasını izinsiz kaldırmak bu modelin doğal sonucu değildir.

Üretici başka firmaysa imalatçı rolü satıcıya uygulanır mı?

7223 sayılı Kanun md. 11, kendi isim veya markasıyla arz eden ithalatçı ve dağıtıcının imalatçı sayılacağı durumları düzenler; ilgili md. 7 yükümlülükleri kontrol edilir.

Örnekte %10 zam neden toplamı %8 artırır?

Zam yalnız 80 TL ürün bedeline uygulanmıştır. Ambalaj, etiket ve sabit hazırlık aynı kaldığı için toplam 10.000 TL’den 10.800 TL’ye yükselir.