E-ticaret sözlüğüSEO ve site trafiği

Yapısal veri (schema) nedir?

Yapısal veri (schema), sayfadaki ürün, teklif veya gezinme yolu gibi bilgileri makinelerin anlayabileceği belirli tür ve özelliklerle açıklayan işaretlemedir. Teknik testin geçmesi Google’da zengin sonuç gösterimini garanti etmez.

Son kontrol: 26 Ekim 20265 resmî kaynakGündem Masası

Tanım

Yapısal veri (schema), sayfadaki ürün, teklif veya gezinme yolu gibi bilgileri makinelerin anlayabileceği belirli tür ve özelliklerle açıklayan işaretlemedir.

Bir bakışta

Kavram ayrımıSchema.org sözlük; JSON-LD ifade biçimi

Kurgu sorunlu ürün4 / 20 × 100 = %20

Kurgu ilk uyum16 / 20 × 100 = %80

Kurgu düzeltme sonrası18 / 20 × 100 = %90; yalnız fiyat ve stok kontrolü

Yapısal veri hangi bilgiyi açıklar?

Yapısal veri, sayfa bilgisinin anlamını açıklamaya yarar. Schema.org ortak tür ve özellik sözlüğü sunar; Google’ın giriş belgesi ise bu işaretlemenin sayfa içeriğini anlamaya yardımcı olduğunu anlatır. Türkiye’de ürün satan bir mağaza açısından konu, sayfada anlatılan ürünün teknik kayıtta da doğru temsil edilmesidir. Ürünle ilgili ad, teklif ve diğer bilgiler hazırlanırken gerçek katalog kaydını esas alın. İşaretlemeyi ürün açıklamasının yerine geçecek ikinci bir satış metni olarak düşünmeyin. Sayfada olmayan özellikleri yalnız bu alana eklemek doğru bir kontrol yöntemi değildir. Önce müşterinin gördüğü bilginin doğruluğunu, sonra teknik temsilini inceleyin.

Schema.org sözlüğü ile JSON-LD aynı kavram değildir. İlki hangi tür ve özelliklerin kullanılacağını tanımlar; ikincisi bilgiyi ifade etmek için kullanılabilen biçimlerden biridir. Google JSON-LD, mikro veri ve RDFa biçimlerini desteklediğini, JSON-LD’yi önerdiğini belirtir. Teknik ekiple hangi biçimin kullanıldığını kaydedin; mağazanın farklı şablonlarının aynı yöntemle üretildiğini varsaymayın. Bir eklenti veya altyapı değiştiğinde önce hangi kayıtların zaten bulunduğunu inceleyin. Aynı ürün için çelişen fiyat kayıtları üretiliyorsa yalnız yeni kayıt eklemek sorunu çözmez. Kayıtların kaynağını ve hangi ürün verisinden beslendiğini belirleyin.

Ürün ve fiyat bilgisi nasıl tutarlı tutulur?

Google’ın genel yönergeleri güncel, ilgili ve okuyucuya görünen içeriğin işaretlenmesini ister; sahte yorum veya yanıltıcı kayıtları kabul etmez. Bir ürün sayfasında fiyat değiştiğinde teknik kaydın eski tutarda kalıp kalmadığını kontrol edin. Kurguda görünür fiyat 800 TL, aynı ürünün kaydındaki fiyat 900 TL olsun. Aradaki fark 100 TL’dir; 800 TL’ye göre fark oranı 100 / 800 × 100 = %12,5 olur. Bu oran indirim veya zam ilanı değildir, iki kaydın uyuşmazlığını anlatır. Hangi tutarın doğru olduğunu ürün yönetim kaydından ve satış akışından doğrulayın; yalnız daha düşük tutarı seçerek düzeltme yapmayın.

Ürün varyantı farklı ölçü veya renk taşıyorsa kontrol edilen fiyatın aynı seçeneğe ait olduğundan emin olun. Bir seçeneğin bilgisiyle başka seçeneğin teknik kaydını karşılaştırmak yanlış hata raporu oluşturabilir. Görünür stok bilgisi ve sunulan teklif de aynı ürünle ilişkili olsun. Google’ın satıcı listeleme belgesinde ürün fiyatı ve para birimi için ayrı alanlar açıklanır; yalnız tutarı yazıp para birimini belirsiz bırakmayın. Alanların zorunluluğunu kullanılan özellik belgesinden kontrol edin. Bütün schema türlerinin her arama özelliği için aynı yeterlilik koşullarını taşıdığını varsaymayın; ürün ile gezinme yolu farklı kayıtlar gerektirir.

Breadcrumb ve ürün feed’i ile ilişkisi nedir?

Breadcrumb kaydı sayfanın kategori yolunu açıklayabilir; ürünün fiyatını anlatan teklif kaydından farklıdır. Aynı sayfada birden fazla anlamlı kayıt bulunabilir, fakat bunların aynı sayfanın gerçek içeriğine bağlı olması gerekir. Ürün feed’i ise ürün verilerini başka sisteme aktaran kaynaktır. Feed’in güncellenmiş olması sayfa içindeki işaretlemenin de aynı anda düzeldiğini kanıtlamaz. Satıcı ürün yönetimi, sayfa görünümü ve teknik kayıt arasındaki veri akışını teknik ekiple eşleştirsin. Değişikliklerin hangi kaynaktan geldiği bilinirse eski fiyatın veya yanlış seçeneğin nerede kaldığını bulmak kolaylaşır.

İç bağlantı müşteriyi ilgili sayfaya götürür; yapısal veri ise sayfanın anlamını açıklar. Site haritası adres keşfine yardımcı başka bir kaynaktır. Bu araçlardan birinin doğru olmasını diğerlerinin kontrolü yerine kullanmayın. Ürün sayfası açılmıyorsa yalnız işaretlemeyi yenilemekle yetinmeyin; önce erişim sorununu inceleyin. Sayfa doğru ürünü göstermiyorsa doğru sözdizimine sahip kayıt da müşterinin sorununu çözmez. İş listesini kullanıcıya görünen ürün, erişim, gezinme ve işaretleme kontrolleriyle oluşturun. Her bulgunun hangi katmana ait olduğunu açıkça yazın; bütün sorunları tek “schema hatası” başlığına sıkıştırmayın.

Test sonucu ve arama görünümü nasıl ayrılır?

Google Zengin Sonuçlar Testi teknik hataların önemli bölümünü bulmaya yardımcı olabilir. Ancak genel yönergeler test doğru sonuç verse bile zengin sonuç görünümünün garanti edilmediğini açıklar. Kalite ve içerik uyumu da ayrıca kontrol edilmelidir. SEO raporunda “test geçti” ile “arama sonucunda gösterildi” ifadelerini ayrı kullanın. Arama görünümüne uygunluk koşulları ilgili özelliğin güncel belgesinden okunmalıdır. Satıcıya bütün kayıtların eklendiği anda yıldız, fiyat veya belirli bir görünüm çıkacağını vaat etmeyin. Doğruladığınız sonucu adlandırın: sözdizimi kontrolü, içerik eşleşmesi veya gerçekten gözlenen arama görünümü.

Kurguda 20 ürünün kaydı incelensin: 3 üründe fiyat, 2 üründe stok bilgisi uyuşmasın ve 1 üründe iki sorun birden bulunsun. Sorunlu farklı ürün sayısı 3 + 2 − 1 = 4, sorun payı 4 / 20 × 100 = %20’dir. Bu iki kontrolde sorun bulunmayan 16 ürünün payı %80 olur. Sorunlu ürünlerden 2’si tamamen düzeltilip aynı kapsamda doğrulanırsa kalan sorun payı %10, bu kontrollerle uyumlu pay %90’a çıkar. %90’ı Google onayı veya bütün kalite koşullarının sağlandığı oran diye sunmayın; örnek yalnız belirtilen fiyat ve stok karşılaştırmasını ölçer.

05 · Örnek

Örnek: Fiyat ve stok hatalarının ortak ürününü sayma

Kurguda 20 üründen 3’ünde fiyat, 2’sinde stok sorunu vardır; 1 ürün iki gruptadır. Sorunlu ürünlerden 2’si tamamen düzeltilir.

3 + 2 − 1 = 4 farklı sorunlu ürün sayın.
4 / 20 × 100 = %20 sorun payını bulun.
16 / 20 × 100 = %80 bu iki kontrolde uyumlu payı bulun.
Düzeltme sonrası 2 / 20 × 100 = %10 sorun ve 18 / 20 × 100 = %90 uyum hesaplayın.

Sonuç

Fiyat ve stok karşılaştırmasında uyum %90 olur; Google onayı veya bütün kalite koşulları ölçülmemiştir.

06 · Fark

Yapısal veri (schema) ile karıştırılan kavramlar

Yapısal veri (schema) ≠ JSON-LD

İşaretlemeyi ifade etme biçimidir; Schema.org ise tür ve özellik sözlüğüdür.

Yapısal veri (schema) ≠ Ürün feed’i

Ürün verisini başka sisteme aktarır; sayfa içindeki işaretleme ayrıca kontrol edilir.

Yapısal veri (schema) ≠ Zengin sonuç

Aramada görülen sunumdur; teknik testin geçmesi bu sunumu garanti etmez.

07 · Satıcı için

Satıcı ne yapmalı?

Sayfanın gerçek ürün ve teklif bilgilerini doğrulayın.
İşaretlemenin hangi kaynaktan üretildiğini teknik ekiple belirleyin.
Fiyat, para birimi ve stok bilgisini aynı ürün seçeneğiyle karşılaştırın.
İlgili özelliğin teknik ve kalite yönergelerini okuyun.
Teknik test sonrası görünür içerik uyumunu kontrol edin.
Test sonucu ile gözlenen arama görünümünü ayrı raporlayın.

08 · Devamı

İlgili rehberler