E-ticaret sözlüğüSEO ve site trafiği

Meta açıklama nedir?

Meta açıklama, bir web sayfasının içeriğini kısa biçimde özetleyen ve arama motorlarının uygun gördüğünde sonuç açıklamasında kullanabildiği sayfa bilgisidir. Sayfanın gerçek içeriğini anlatın; Google’ın bu metni aynen göstereceğini varsaymayın.

Son kontrol: 26 Ekim 20264 resmî kaynakGündem Masası

Tanım

Meta açıklama, bir web sayfasının içeriğini kısa biçimde özetleyen ve arama motorlarının uygun gördüğünde sonuç açıklamasında kullanabildiği sayfa bilgisidir.

Bir bakışta

Alan adıdescription: sayfanın kısa özeti

Kurgu önceki CTR60 / 2.000 × 100 = %3

Kurgu sonraki CTR80 / 2.000 × 100 = %4

Kurgu fark1 yüzde puan; göreli ≈ %33,33

Meta açıklama nerede kullanılır?

Meta açıklama müşterinin sayfaya girmeden önce içeriği anlamasına yardımcı olabilecek bir özettir. Google’ın desteklenen meta etiketler belgesi description alanını sayfanın kısa açıklaması olarak tanımlar. Bu bilgi HTML sayfanın head bölümünde bulunur; içerik yönetim sisteminde ayrı bir açıklama alanıyla hazırlanabilir. Yönetim ekranında doğru metni yazdıktan sonra kaydedilmiş sayfaya yansıyıp yansımadığını kontrol edin. Formu doldurmakla müşterinin ulaşabildiği sayfanın güncellenmesi aynı kontrol değildir. Ürün adı, kategori ve gerçek özellikler özetle uyuşmalıdır. Bir kategori sayfasını tek bir ürünün özellikleriyle tanıtmamaya dikkat edin.

Title etiketi sayfanın başlık bilgisidir; meta açıklama ise özetidir. Anahtar kelime listesiyle de aynı şey değildir. Aranan ifadeyi anlaşılır bir cümlede kullanabilirsiniz; metni yalnız kelime sıralamasına dönüştürmeyin. SEO açısından sayfayı doğru tanıtan bir açıklama hazırlamak, kullanıcıya sayfada ne bulacağını anlatma işidir. Ürünün bakım bilgisini, ölçüsünü veya kullanım alanını vurgulayacaksanız bunların sayfada gerçekten yer aldığını doğrulayın. Birçok ürüne aynı genel cümleyi kopyalamak yerine her sayfanın ayırt edici bilgisini seçin. Açıklama içerikle aynı beklentiyi kurmalıdır.

Google yazdığınız açıklamayı aynen gösterir mi?

Google’ın snippet belgesi, sonuç açıklamasının çoğunlukla sayfa içeriğinden üretildiğini, meta açıklamanın uygun görüldüğünde kullanılabildiğini açıklar. Aynı sayfa farklı aramalarda farklı özetlerle görünebilir. Bu yüzden sonuçta başka metin görmek tek başına description alanının kaydedilmediğini kanıtlamaz. Önce sayfadaki kaydı kontrol edin, sonra yapılan aramayı ve görünen sonucu ayrı not edin. Müşterinin sorusunu karşılayan bilgi sayfada yoksa yalnız meta açıklamaya eklemek içerikteki eksikliği gidermez. Ürün sayfasının kendisini de okuyun; özetin vaadiyle gerçek bilgi arasında boşluk kalmasın.

Google belgesine göre meta açıklamanın uzunluğu için sabit sınır yoktur; gösterilen snippet cihaz genişliğine göre kesilebilir. Dolayısıyla belirli bir karakter sayısının her cihazda bütünüyle görüneceğini söylemeyin. Yazım sırasında kısa ve anlamlı bir özet hedefleyin. En ayırt edici bilgiyi yalnız son kelimelere saklamayın. Bir açıklamayı kısaltırken ürünün niteliğini değiştiren sözcüğü silmekten kaçının. Örneğin bir parçanın yedek aksesuar olduğunu anlatan bilgi kaybolursa müşteri bütün ürünü aldığını düşünebilir. Özetin kısalığı gerçek teklifin kapsamını gizlememelidir; gerekirse gereksiz sıfatı çıkarıp esas niteliği koruyun.

Ürün için doğru özet nasıl yazılır?

Öğretici bir ürün örneğinde önce sayfadaki doğrulanmış bilgileri seçin: pamuklu çarşaf olması, çift kişilik seçenekler ve ölçü tablosunun bulunması gibi. Ardından “Pamuklu çarşafın çift kişilik seçeneklerini, ölçü tablosunu ve bakım bilgilerini inceleyin” biçiminde sayfanın sunduğu bilgiyi anlatabilirsiniz. Bu bir kurgu yazım örneğidir; belirli bir ürünün malzeme belgesi doğrulanmış değildir. Gerçek kayıtta pamuk oranı veya bakım bilgisi yoksa bunları vaat etmeyin. Ürün kapsamını önce doğru belirlemek, daha dikkat çekici bir cümle kurmaktan önce gelir. Yanlış özelliği daha kısa yazmak doğru açıklama üretmez.

Fiyat veya teslim vaadini özete eklediğinizde bunların güncelliğini de yönetmeniz gerekir. Süresi bitmiş teklif başka sayfada sürüyormuş gibi görünmemelidir. Türkiye’de ticari tanıtım iddiaları için 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun md. 61 kapsamındaki doğruluk ve dürüstlük şartlarını dikkate alın. Gerçekte olmayan bir üstünlük veya ürün niteliğiyle tıklama toplamaya çalışmayın. Müşterinin gördüğü açılış sayfası aynı teklifi açıklamalıdır. Güncellenen ürün bilgisinin açıklama alanına da yansıyıp yansımadığını kontrol edin. Özellikle birçok sayfanın birlikte üretildiği şablonlarda yanlış ürün bilgisinin tekrarlanmasını önleyin.

Tıklama oranı örneği nasıl yorumlanır?

Kurguda aynı sayfa ve karşılaştırılabilir rapor kapsamı için önceki dönemde 2.000 gösterim ve 60 tıklama, sonraki dönemde 2.000 gösterim ve 80 tıklama olsun. CTR önce 60 / 2.000 × 100 = %3, sonra 80 / 2.000 × 100 = %4’tür. Fark 1 yüzde puan, başlangıca göre göreli değişim (4 − 3) / 3 × 100 ≈ %33,33 olur. Bu rakamlar öğretici aritmetiktir. Açıklama değiştirilmiş olsa bile farkı yalnız o değişikliğin kesin etkisi diye sunmayın. Arama konumu, sorgular ve gösterilen gerçek snippet de değişmiş olabilir.

Search Console performans belgesi tıklama, gösterim ve tıklama oranını raporlar; ülke, cihaz ve sorgu gibi kapsamlar seçilebilir. Öncekiyle sonraki sonucu karşılaştırırken aynı kapsamı koruyun ve değişiklik tarihini yazın. Görünen açıklamanın her aramada aynı kaldığı varsayımıyla yorum üretmeyin. Bir A/B testi tasarımıyla basit önce-sonra gözlemi farklıdır. Tıklama da satın alma değildir; gerçek satış sonucunu ilgili sipariş kaydından inceleyin. Rapor, hangi verinin ölçüldüğünü açık anlatmalıdır. Gösterim başına tıklama oranını mağazanın kârlılığı olarak adlandırmak farklı aşamaları birleştirir.

Satıcı son kontrolde neye bakmalı?

Önce sayfanın ne sattığını veya anlattığını okuyun. Açıklamanın o sayfaya özgü, güncel ve doğrulanabilir olmasını sağlayın. Sonra yönetim alanındaki metinle kaydedilmiş description bilgisini karşılaştırın. Sayfa farklı adreslerden açılıyorsa canonical etiketi ve raporun hangi adresi izlediğini de değerlendirin. Başlıkla açıklama birbirinin aynısı olmak zorunda değildir; ikisi aynı konu ve teklifi anlatmalıdır. Teknik kontrolü tamamladığınız tarihi kaydedin. Arama sonucunun nasıl işlendiğini ayrı izleyin; belirli sayıda gün içinde metnin aynen görüneceği veya sıralamanın artacağı sözü vermeyin. Asıl hedef, ziyaretçiye sayfada bulacağı şeyi doğru anlatmaktır.

06 · Örnek

Örnek: Açıklama değişikliği sonrası gözlemi doğru adlandırma

Kurguda karşılaştırılabilir kapsamda önce 2.000 gösterim ve 60 tıklama, sonra 2.000 gösterim ve 80 tıklama olsun.

60 / 2.000 × 100 = %3 önceki CTR bulun.
80 / 2.000 × 100 = %4 sonraki CTR hesaplayın.
4 − 3 = 1 yüzde puan fark bulun.
(4 − 3) / 3 × 100 ≈ %33,33 göreli değişim hesaplayın.
Konum, sorgu ve gerçek snippet değişimini inceleyip sonucu yalnız açıklamanın kesin etkisi saymayın.

Sonuç

Kurgu gözlemde 1 yüzde puan ve yaklaşık %33,33 göreli artış vardır; nedensellik veya satış artışı kanıtlanmış değildir.

07 · Fark

Meta açıklama ile karıştırılan kavramlar

Meta açıklama ≠ Snippet

Arama sonucunda gerçekten gösterilen özettir; meta açıklamanın aynısı olmak zorunda değildir.

Meta açıklama ≠ Title etiketi

Sayfanın başlık bilgisidir; description alanı sayfa özetini sağlar.

Meta açıklama ≠ Anahtar kelime listesi

Hedef ifadeleri sıralar; açıklama sayfanın gerçek içeriğini anlaşılır özetlemelidir.

08 · Satıcı için

Satıcı ne yapmalı?

Sayfanın gerçek ürün ve bilgi kapsamını belirleyin.
Ayırt edici ve doğrulanmış özelliklerle özet yazın.
Güncel olmayan fiyat ve teslim vaatlerini düzeltin.
Kaydedilmiş sayfanın description bilgisini kontrol edin.
Görünen snippet ile yazılan metni ayrı değerlendirin.
Tıklama oranını aynı rapor kapsamında izleyin.

09 · Devamı

İlgili rehberler

10 · Sık sorulanlar

Meta açıklama hakkında sık sorulanlar

Meta açıklama Google’da aynen görünür mü?

Garanti değildir. Google farklı aramalarda sayfa içeriğinden farklı snippet oluşturabilir; description alanını uygun gördüğünde kullanır.

Meta açıklama kaç karakter olmalı?

Google belgesi sabit uzunluk sınırı belirtmez; görünen snippet cihaz genişliğine göre kesilebilir. Sayfayı doğru anlatan kısa bir özet yazın.

Her ürüne aynı açıklama yazılır mı?

Google sayfayı doğru anlatan özgün tanımları önerir; farklı ürünlerin ayırt edici ve doğrulanmış bilgilerini kullanın.

%3’ten %4 CTR’ye değişim ne kadardır?

1 yüzde puan fark ve başlangıca göre yaklaşık %33,33 artıştır; bu aritmetik meta açıklamanın tek başına etkisini kanıtlamaz.

Title ile meta açıklama farkı nedir?

Title başlık bilgisini, meta açıklama sayfanın kısa özetini sağlar; ikisi aynı gerçek konuya dayanmalıdır.