E-ticaret sözlüğüSEO ve site trafiği

Breadcrumb nedir?

Breadcrumb, kullanıcının açık sayfanın site hiyerarşisindeki yerini anlamasını ve üst sayfalara gitmesini sağlayan sıralı gezinme yoludur. Görünür gezinme yolu ile BreadcrumbList işaretlemesi ayrı kontrol edilir.

Son kontrol: 26 Ekim 20263 resmî kaynakGündem Masası

Tanım

Breadcrumb, kullanıcının açık sayfanın site hiyerarşisindeki yerini anlamasını ve üst sayfalara gitmesini sağlayan sıralı gezinme yoludur.

Bir bakışta

AmaçAçık sayfanın üst kategorilerine erişim

Google işaretlemeEn az 2 liste öğesi; başlangıç position 1

Kurgu ilk doğru oranı60 / 80 × 100 = %75

Kurgu düzeltme sonrası72 / 80 × 100 = %90

Breadcrumb müşteriye ne gösterir?

Breadcrumb, ürün sayfasının hangi kategori içinde bulunduğunu gösteren kısa bir yol olarak düşünülebilir. Kurgusal “Ana sayfa › Ev tekstili › Çarşaf › Çift kişilik lastikli çarşaf” dizisi müşteriye ürünün mağaza içindeki yerini anlatır. Üst kategoriye dönmek isteyen kişi ilgili bağlantıyı kullanabilir. W3C’nin breadcrumb örüntüsü bunu mevcut sayfanın üst sayfalarına hiyerarşik sırayla giden bağlantı listesi olarak tanımlar. Türkiye’de kendi mağazasını yöneten satıcı için kontrol edilecek konu, bu yolun gerçek kategori düzenini anlaşılır yansıtmasıdır. Dizideki isimlerin ürün kayıtları ve kategori adlarıyla uyuşmasına dikkat edin; yalnız görsel ayırıcı eklemek yeterli değildir.

Bu yol tarayıcının geri düğmesinin yaptığı işi tekrarlamaz. Müşteri ürüne doğrudan bir arama sonucundan ulaşmış olabilir; önceki ziyaret ettiği sayfa mağazanızdaki kategori olmayabilir. Breadcrumb ise kişinin ziyaret geçmişinden bağımsız olarak sayfanın yerini anlatır. Genel menü bütün ana bölümlere erişim sunarken bu kısa yol açık ürünün üst kategorilerine odaklanır. Tasarımı değerlendirirken “müşteri buradan hangi kategoriye geçebiliyor?” sorusunu sorun. Çok uzun ürün adları ve benzer kategori isimleri yolu zor okunur hale getiriyorsa metni ve sıralamayı gerçek içerikle birlikte gözden geçirin. Müşterinin anlayacağı isimleri kullanın.

Görünür yol ile yapılandırılmış veri nasıl ayrılır?

Sayfada görünen breadcrumb ile arama motoruna iletilen BreadcrumbList yapılandırılmış veri kaydı ayrı katmanlardır. Görsel yolun doğru görünmesi işaretlemenin de doğru olduğu sonucunu vermez. İşaretlemenin teknik kontrolden geçmesi de müşterinin bağlantıları rahat kullanabildiğini göstermez. Önce kullanıcıya görünen yolu ve bağlantı hedeflerini inceleyin, ardından teknik kaydı aynı sayfayla karşılaştırın. Kategori taşındığında hem görünen bağlantı hem kayıtlı hedef eski yerde kalmış olabilir. Kontrolü yalnız ana sayfada yapmayın; farklı kategori ve ürün türlerinden örnekler seçin. Hangi şablonun hangi sayfalarda kullanıldığını kaydedin.

Google’ın belgesi BreadcrumbList için en az 2 liste öğesi ister; position alanında 1 yolun başlangıcını belirtir. İsim, hedef ve sıra bilgileri ilgili öğeyi tanımlar; son öğenin hedef adresi için belgede istisna bulunur. Ayrıntılı uygulamayı teknik ekiple güncel belgeye göre yapın. Google ayrıca URL klasörlerini aynen kopyalamak yerine sayfaya giden tipik kullanıcı yolunun temsil edilmesini önerir. Bu yüzden adresin her parçasını görünür kategoriymiş gibi eklemeyin. Birden çok anlamlı kategori yolu varsa hangilerinin gerçek gezinmeyle uyuştuğunu belirleyin. İşaretleme eklenmesi Google’da belirli bir görünümü veya sıralamayı garanti etmez.

Bağlantıların çalışması nasıl kontrol edilir?

Breadcrumb içindeki iç bağlantı metinlerini sırayla açın. “Çarşaf” yazan hedefin gerçekten çarşaf kategorisine gitmesini kontrol edin; sadece bir sayfanın açılıyor olması yeterli değildir. Ürünün yanlış kategoriye bağlanmasıyla bağlantının hiç açılmaması farklı sorunlardır. 404 hatası veren adresleri ayrı kaydedin. Kategori adresi değişmişse 301 yönlendirme kararını ilgili taşıma planıyla birlikte ele alın. Yanlış bağlantıyı kalıcı çözüm sanıp müşteriyi ilgisiz ana sayfaya göndermeyin. Hangi hedefin amaçlandığını önce içerik düzeninden belirleyin; ardından teknik düzeltmenin bu hedefe ulaştığını yeniden okuyun.

W3C örüntüsü breadcrumb için adlandırılmış bir gezinme bölgesi ve geçerli sayfanın bağlantı olması halinde uygun geçerli sayfa işaretini tarif eder. Satıcı teknik ekibine yalnız renk veya ayırıcı biçimini değil, bu anlamsal yapıyı da kontrol ettirsin. Farklı ekranlarda metnin okunabildiğini ve bağlantıların kullanılabildiğini deneyin. Mobil uyumluluk incelemesinde yolun ürün başlığını örtüp örtmediğine ve uzun kategori isimlerinin nasıl göründüğüne bakın. W3C örüntüsünü uygulamış olmak tek başına bütün sitenin erişilebilirlik denetiminin tamamlandığını göstermez. Gerçek sayfa üzerinde bağlantı sırası ve hedefleri de incelenmelidir.

Kurgusal kontrol sonucunun hesabı

Kurguda 80 ürün sayfasındaki breadcrumb hedefleri incelensin. Sayfaların 60’ında bütün hedefler doğru, 12’sinde en az bir hedef yanlış kategoriye gidiyor, 8’inde ise en az bir bağlantı açılmıyor olsun. Bu örnekte her sayfa yalnız bir gruba yazılsın. Doğru yol oranı 60 / 80 × 100 = %75, yanlış kategori oranı 12 / 80 × 100 = %15 ve açılmayan bağlantı bulunan sayfa oranı 8 / 80 × 100 = %10 olur. Yanlış kategori grubundaki 12 sayfa düzeltilip doğrulanırsa doğru yol oranı 72 / 80 × 100 = %90’a çıkar.

%90 yalnız seçilen sayfalardaki yerel bağlantı kontrolünü anlatır. Müşteri memnuniyeti, Google’da zengin sonuç görünümü veya satış artışı olarak raporlanmaz. Açılmayan bağlantı bulunan diğer 8 sayfa listede kalır ve ayrıca düzeltilir. SEO takibinde breadcrumb değişikliğini bütün gezinme yapısından koparmayın: Google’ın e-ticaret yapı belgesi menü, kategori, alt kategori ve ürün bağlantılarıyla sayfalara erişilebilmesini vurgular. Ürünün yalnız site içi aramayla bulunabildiği durumları da kontrol edin. Breadcrumb’ın üst kategoriye çıkışı sağlaması, bütün ürünlere aşağı doğru erişimin kurulduğunu tek başına kanıtlamaz; iki yönü ayrı inceleyin.

05 · Örnek

Örnek: 80 ürün sayfasının gezinme yolu kontrolü

Kurguda 80 sayfanın 60’ı doğru, 12’si yanlış kategori hedefli, 8’i açılmayan bağlantılıdır. Her sayfa tek gruba yazılır.

60 / 80 × 100 = %75 doğru yol oranını hesaplayın.
12 / 80 × 100 = %15 yanlış kategori oranını bulun.
8 / 80 × 100 = %10 açılmayan bağlantılı sayfa oranını bulun.
Yanlış hedefli 12 sayfayı düzeltip 72 / 80 × 100 = %90 doğru yol oranını doğrulayın.

Sonuç

Yerel doğru yol oranı %90 olur; açılmayan bağlantılı 8 sayfa kalır ve satış etkisi ölçülmez.

06 · Fark

Breadcrumb ile karıştırılan kavramlar

Breadcrumb ≠ Tarayıcı geri düğmesi

Ziyaret geçmişine döner; breadcrumb üst sayfaların hiyerarşik yolunu gösterir.

Breadcrumb ≠ Ana menü

Sitenin genel bölümlerine erişim sunar; breadcrumb açık sayfanın üst yoluna odaklanır.

Breadcrumb ≠ BreadcrumbList

Arama motoruna verilen yapılandırılmış kayıttır; görünür bağlantı yolunun kendisi değildir.

07 · Satıcı için

Satıcı ne yapmalı?

Ürünlerin kategori ilişkilerini belirleyin.
Görünür yolun isimlerini ve bağlantı hedeflerini tek tek açın.
Yanlış kategori ile açılmayan adresleri ayrı kaydedin.
BreadcrumbList kaydını gerçek sayfa yoluyla karşılaştırın.
Mobil ekran ve erişilebilir gezinme yapısını kontrol edin.
Düzeltme sonrası aynı sayfa listesini yeniden inceleyin.

08 · Devamı

İlgili rehberler