E-ticaret sözlüğüSEO ve site trafiği

301 yönlendirme nedir?

301 yönlendirme, istenen kaynağın kalıcı olarak başka bir adrese taşındığını bildiren ve yeni adresi yanıtın Location başlığında gösteren HTTP yanıtıdır. Kodun yanında hedefin doğru ürün veya kategoriye ulaştığı da kontrol edilir.

Son kontrol: 26 Ekim 20263 resmî kaynakGündem Masası

Tanım

301 yönlendirme, istenen kaynağın kalıcı olarak başka bir adrese taşındığını bildiren ve yeni adresi yanıtın Location başlığında gösteren HTTP yanıtıdır.

Bir bakışta

HTTP yanıtı301 Moved Permanently; hedef Location başlığında

Google taşıma önerisiYönlendirmeleri genellikle en az 1 yıl koruma

Kurgu doğrudan doğru30 / 40 × 100 = %75

Kurgu düzeltme sonrası36 / 40 × 100 = %90

301 hangi durumda kullanılır?

301 yönlendirme, ürün veya kategori adresi kalıcı olarak değiştiğinde eski adresi kullanan kişiyi yeni konuma ulaştırmak için kullanılabilir. MDN açıklaması, 301 yanıtında yeni adresin Location başlığıyla bildirildiğini ve tarayıcının bu hedefi istediğini anlatır. Türkiye’de mağazasının adreslerini değiştiren satıcı önce eski sayfanın hangi yeni sayfaya karşılık geldiğini belirlemelidir. Ürün adı değişti diye her zaman adres değişikliği yapmak gerekmez. Değişiklik kararı verildiyse eski bağlantıları kullanan müşterinin ne göreceğini düşünün. Yalnız yeni sayfanın açılması, eski adresten geçişin kurulduğunu göstermez; iki adresi birlikte kontrol edin.

Kurguda bir ürünün eski ve yeni adresi aynı ürünü temsil etsin. Eski adresi ziyaret eden kişi yeni ürün sayfasına ulaşabilmelidir. Teknik ekipten ilk yanıt kodunu, bildirilen hedefi ve son açılan sayfayı ayrı kaydetmesini isteyin. Sadece tarayıcıda sonunda bir sayfa açıldığını görmek ilk yanıtın 301 olduğunu kanıtlamaz. Geçişin kalıcı mı geçici mi olduğunu iş kararından belirleyin; kodu yalnız alışkanlıkla seçmeyin. Google yönlendirmeler belgesi kalıcı ve geçici yöntemleri ayırır. Geçici olarak başka sayfaya geçiş yapılacaksa bunun kalıcı taşınma diye bildirilmesi gerekip gerekmediği teknik ekiple değerlendirilmelidir.

Doğru hedef ve kısa yol nasıl seçilir?

Eski ürün adreslerini tek tek karşılık gelen yeni adreslerle eşleyen bir liste hazırlayın. Eski ürün adı, eski adres, yeni adres ve taşıma gerekçesi birlikte bulunsun. Google’ın site taşıma belgesi ilgisiz birçok eski adresi tek bir ana sayfaya yönlendirmemeyi önerir; bunun soft 404 sayılabileceğini belirtir. Bu nedenle her açılmayan ürünü düşünmeden ana sayfaya göndermeyin. Aynı içerik gerçekten tek sayfada birleştirildiyse birleşen sayfa ayrı bir durumdur. Hedef seçerken ürünün niteliğini ve müşterinin beklediği bilgiyi okuyun. Eski bir ürünle yeni ürünün yalnız kategori adı benziyor diye aynı içerik olduğunu varsaymayın.

Yönlendirme zinciri, eski adresin bir ara adrese, onun da başka adrese gitmesidir. Google mümkün olduğunda doğrudan son hedefe yönlendirmeyi önerir. Eski adres listesini yalnız son noktaya bakarak incelemeyin; aradaki geçişleri de görün. İç bağlantı hâlâ eski adrese gidiyorsa mağaza içindeki bağlantıyı doğrudan güncel hedefe çevirmeyi planlayın. Breadcrumb içindeki kategori adresleri de bu kontrolden geçsin. Kural eklemeden önce aynı adrese geri dönen döngü bulunup bulunmadığını teknik ekibe doğrulatın. Açılmayan son hedef veya döngü, yönlendirme kaydının listede var olmasıyla çözülmüş olmaz.

Canonical ve 404 farkı nedir?

Canonical etiketi benzer içerik grubunda tercih edilen standart adresi bildirir; ziyaretçiyi başka adrese taşıyan HTTP yanıtıyla aynı işlem değildir. 404 hatası ise istenen kaynağın bulunamadığını bildirir. Kalıcı taşıma, standart tercih ve kaynağın bulunamaması farklı durumları anlatır. Ürün geçici olarak tükendiğinde sayfanın bundan sonra ne yapacağına yalnız stok sayısına bakarak karar vermeyin. Ürünün geri gelip gelmeyeceğini, sayfanın yararlı bilgisini ve gerçekten karşılık gelen yeni içerik bulunup bulunmadığını belirleyin. Her eski ürün için aynı genel kuralı uygulamak yanlış hedef eşleştirmesi yaratabilir.

Yeni sayfanın site haritası ve standart adres kayıtları taşıma kararıyla tutarlı olsun. Eski adresleri bütün mağaza içinde bırakıp yalnız yönlendirme eklemek yerine hangi kaynakların güncellenmesi gerektiğini listeleyin. Ürün açıklaması, kategori şablonu ve kampanya açılış adreslerini ayrı kontrol edin. Eski bağlantıları saklama ve güncelleme işlerini birbirine karıştırmayın: dışarıda paylaşılan eski adreslerin çalışması yararlıyken kendi güncel bağlantılarınız doğrudan yeni hedefe gidebilir. Google site taşıma belgesi yönlendirmelerin genellikle en az 1 yıl korunmasını önerir. Bunu Türkiye’de bütün yönlendirmeler için yasal saklama süresi diye sunmayın; kaynak bir arama motoru taşıma önerisidir.

Rakamlı geçiş kontrolü nasıl yapılır?

Kurguda kalıcı taşınmış 40 eski adres incelensin. Bunların 30’u doğru hedefe doğrudan, 6’sı doğru hedefe ara adres üzerinden, 4’ü yanlış hedefe gidiyor olsun. Doğrudan doğru geçiş oranı 30 / 40 × 100 = %75, zincirli doğru geçiş oranı 6 / 40 × 100 = %15 ve yanlış hedef oranı 4 / 40 × 100 = %10 olur. Zincirli 6 kayıt doğrudan son hedefe düzeltilip doğrulanırsa doğrudan doğru geçiş 36 / 40 × 100 = %90’a çıkar. Yanlış hedefli 4 kayıt ayrıca düzeltilmelidir; yalnız zinciri kısaltmak bunları çözmez.

Bu hesap yerel adres geçişlerini ölçer; Google sıralaması veya satış korunma oranı değildir. SEO takibinde eski ve yeni adreslerin arama verileriyle teknik geçiş kaydını ayrı tutun. Taşımanın etkisi için kesin gün veya kayıpsız trafik garantisi vermeyin. Ayrıca ürün formu ve ödeme gibi işlem akışlarını basit sayfa ziyaretiyle aynı saymayın: MDN, 301 sonrasında POST isteğinin GET’e dönüşebileceğini, yöntemin korunması gerektiğinde 308’in farklı davranışını açıklar. Bu tür akışları teknik ekip ayrıca test etmelidir. Ürün adresi değişikliği için hazırlanmış genel kuralı işlem uçlarına incelemeden uygulamayın.

05 · Örnek

Örnek: 40 taşınan adresin hedef kontrolü

Kurguda 40 eski adresin 30’u doğrudan doğru hedefe, 6’sı zincirle doğru hedefe, 4’ü yanlış hedefe gider. Zincirli 6 kayıt doğrudan hedefe çevrilir.

30 / 40 × 100 = %75 doğrudan doğru geçiş oranını bulun.
6 / 40 × 100 = %15 zincirli geçiş payını bulun.
4 / 40 × 100 = %10 yanlış hedef oranını bulun.
36 / 40 × 100 = %90 düzeltme sonrası doğrudan doğru geçişi doğrulayın.

Sonuç

Doğrudan doğru geçiş %90 olur; 4 yanlış hedef kalır. Sıralama ve satış sonucu ölçülmez.

06 · Fark

301 yönlendirme ile karıştırılan kavramlar

301 yönlendirme ≠ 302 yönlendirme

Geçici yönlendirme için kullanılan yanıttır; 301 kalıcı taşınmayı bildirir.

301 yönlendirme ≠ Canonical

Standart adres tercihini bildirir; ziyaretçiyi yeni adrese taşıyan 301 yanıtının kendisi değildir.

301 yönlendirme ≠ 404

Kaynağın bulunamadığını bildirir; yeni konuma kalıcı taşıma yanıtı değildir.

07 · Satıcı için

Satıcı ne yapmalı?

Taşımanın kalıcı olup olmadığını belirleyin.
Her eski adresi ilgili yeni adresle eşleyin.
İlk yanıt kodunu, hedefi ve son içeriği ayrı kontrol edin.
Zincir ve döngüleri inceleyip doğrudan doğru hedefi planlayın.
İç bağlantı, site haritası ve standart adres kayıtlarını güncelleyin.
İşlem akışlarını ve eski adres erişimini teknik ekiple izleyin.

08 · Devamı

İlgili rehberler