E-ticaret sözlüğüSEO ve site trafiği

Uzun kuyruk anahtar kelime nedir?

Uzun kuyruk anahtar kelime, arama talebi dağılımında daha az aranan bölümde yer alan ve genel konuya göre çoğu zaman daha belirli bir ihtiyacı anlatan sorgudur. Sorgunun uzun yazılması tek başına düşük hacim veya yüksek satış garantisi vermez.

Son kontrol: 26 Ekim 20263 resmî kaynakGündem Masası

Tanım

Uzun kuyruk anahtar kelime, arama talebi dağılımında daha az aranan bölümde yer alan ve genel konuya göre çoğu zaman daha belirli bir ihtiyacı anlatan sorgudur.

Bir bakışta

ÖlçütKelime sayısından çok göreli arama talebi

Kurgu genel grup CTR120 / 4.000 × 100 = %3

Kurgu özel grup CTR48 / 600 × 100 = %8

Kurgu oran farkı5 yüzde puan

Uzun kuyruk neye göre belirlenir?

Uzun kuyruk anahtar kelimeyi yalnız kelime sayısıyla tanımlamayın. Ahrefs’in kavram açıklaması terimi arama talebi eğrisinin daha düşük hacimli bölümüyle ilişkilendirir; evrensel bir hacim eşiği vermez. Bir sorgunun uzun yazılması onun mutlaka az arandığını göstermez. Satıcı için yararlı soru, ifadenin hangi ihtiyacı anlattığı ve kendi ürünleriyle uyuşup uyuşmadığıdır. Anahtar kelime listenizi hazırlarken önce genel konuyu belirleyin, ardından daha özel ihtiyaçları ayırın. Ürünü anlatmayan ayrıntıları sırf sorguyu uzatmak için eklemeyin. Az aranan bir ifade ile satıcının karşılayabileceği talep aynı şey değildir; ikisini birlikte inceleyin.

Örnek olarak “çarşaf” ile “çift kişilik lastikli pamuklu çarşaf” ifadelerini karşılaştırabilirsiniz. İkinci ifade daha ayrıntılı bir ürün ihtiyacı anlatır. Ancak burada bu ifadelerin Türkiye’deki gerçek arama sayısı ölçülmemiştir; sırf örneğe bakıp hacim sıralaması vermeyin. Önce ürünün gerçekten lastikli, pamuklu ve ilgili ölçüde olduğunu doğrulayın. Elinizde bulunmayan bir özelliğe ait sorguyu hedeflemek ziyaretçiye yanlış beklenti kurabilir. Aynı ifadeyi farklı ürünlere uygulamak yerine hangi ürün veya kategori sayfasının bu ihtiyacı karşılayabildiğini kaydedin. Arama ifadesinden ürün özelliği uydurmayın; eşleştirmeyi ürün kaydından yapın.

Türkiye için hacim verisi nasıl okunur?

Google Anahtar Kelime Planlayıcı belgesi ortalama aylık arama sayısını seçilen dönem, konum ve Arama Ağı ayarlarıyla açıklar; yakın varyasyonlar da hesaba katılır. Türkiye pazarını inceliyorsanız konum seçiminizi kaydedin ve farklı kapsamlı tabloları doğrudan karşılaştırmayın. Geçmiş arama hacmi ile gelecekte beklenen reklam performansı ayrı verilerdir. Hacim tahminini sayfanıza gelecek ziyaretçi sayısı diye kullanmayın. Listede dönem bilgisini tutun; sezonluk bir ürünü yalnız tek dönemin görünümüne göre yıl boyunca aynı talebe sahip saymayın. Araştırma dosyasındaki her rakamın hangi kapsamı anlattığı anlaşılır olsun.

Aynı Google belgesinde hacimlerin yuvarlandığı ve “rekabet” sütununun reklamveren rekabetini anlattığı belirtilir. Bu sütunu organik SEO sıralamasının kolaylık puanı diye adlandırmayın. Düşük hacimli bir ifade için ilk sıraya çıkma, ucuz reklam veya satış garantisi vermeyin. Organik sayfayla reklam kampanyasının ölçümlerini ayrı takip edin. Araştırma sırasında görülen tahmini arama sayısını sonradan gerçekleşen site trafiğiyle aynı sütuna koymak hesabı karıştırır. Her kayıtta veri türünü açık yazın: geçmiş hacim, tahmin, gösterim veya tıklama. Böylece aynı görünen sayıları farklı ölçümlermiş gibi toplamazsınız.

Her sorguya ayrı sayfa açılır mı?

İçerik planında önce müşterinin sorusunu karşılayan mevcut sayfayı bulun. Aynı ürünü arayan farklı ifadeler için yalnız kelimeleri değiştirilmiş sayfalar hazırlamak yerine, ürün bilgisinin mevcut sayfada yeterli olup olmadığını inceleyin. Ölçü tablosu, malzeme bilgisi veya kullanım açıklaması gerçekten eksikse önce bu eksikleri tamamlayın. Ayrı bir rehber gerekiyorsa hangi farklı soruyu cevaplayacağını açıkça yazın. Title etiketi ve meta açıklama da o sayfanın gerçek kapsamını anlatsın. Sorguyu başlığa yerleştirip cevabı metinde vermemek müşterinin ürün seçimini kolaylaştırmaz. İçerik üretim sırasını sayfa sayısıyla değil, karşılanmamış ihtiyaçlarla kurun.

Bir ürün kategorisinde ölçü seçimini açıklayan rehber varsa ürün sayfasından o rehbere anlamlı iç bağlantı verin. Bağlantının metni okuyucunun hangi bilgiyi bulacağını anlatsın. Yeni sorgu listesini mevcut içerikle eşleştiren basit bir çalışma tablosu hazırlayabilirsiniz: ifade, ihtiyaç, ilgili sayfa, eksik bilgi ve sorumlu kişi. Bu tabloyu trafik sonucu yerine iş planı olarak kullanın. Bir sorgunun ayrı satırda yer alması yeni sayfa zorunluluğu doğurmaz. Ürün bilgisini birden çok yerde güncel tutmak zorlaşıyorsa aynı ihtiyacı karşılayan kayıtların neden ayrı tutulduğunu yeniden değerlendirin.

Gösterim ve tıklama örneği nasıl hesaplanır?

Kurguda aynı dönemde ve aynı rapor kapsamındaki iki ayrı sorgu grubu karşılaştırılsın. Genel grup 4.000 gösterim ve 120 tıklama, araştırmada uzun kuyruk olarak sınıflandırılan grup 600 gösterim ve 48 tıklama alsın. İlk grubun CTR değeri 120 / 4.000 × 100 = %3, ikinci grubun değeri 48 / 600 × 100 = %8 olur. İkinci grubun oranı 5 yüzde puan yüksektir; tıklama sayısı ise ilk gruptan düşüktür. Aynı toplama düzeyinde ve çakışmayan bu kurgusal grupların toplamı 4.600 gösterim ve 168 tıklamadır; toplam oran yaklaşık %3,65 çıkar.

%8 oranını uzun kuyruk sorguların her mağazada daha çok satış getirdiğinin kanıtı diye sunmayın. Örnekte sipariş, maliyet veya kâr ölçülmedi. Arama sonuçlarında daha çok tıklanmakla satın alma ayrı davranışlardır. Search Console performans belgesi sorgu, sayfa, ülke ve cihaz boyutlarını açıklar; karşılaştırmada bunların kapsamını sabit tutun. Raporunuzdaki sorgu grubunun nasıl oluşturulduğunu ve hangi döneme ait olduğunu kaydedin. Başlık veya ürün bilgisi değiştiyse bunu da not edin. Sonucu gerçek mağazaya uygularken örnek oranları hedef olarak dayatmayın; kendi doğrulanmış verinizle aynı hesabı yeniden kurun.

05 · Örnek

Örnek: İki sorgu grubunun tıklama oranı

Kurguda çakışmayan ve aynı kapsamda toplanan genel sorgu grubu 4.000 gösterim ve 120 tıklama alır. Uzun kuyruk olarak sınıflandırılan grup 600 gösterim ve 48 tıklama alır.

120 / 4.000 × 100 = %3 genel grup CTR hesaplayın.
48 / 600 × 100 = %8 özel grup CTR hesaplayın.
168 / 4.600 × 100 ≈ %3,65 toplam CTR hesaplayın.

Sonuç

İkinci grubun CTR değeri %8 olsa da 48 tıklaması ilk grubun 120 tıklamasından azdır; satış sonucu ölçülmez.

06 · Fark

Uzun kuyruk anahtar kelime ile karıştırılan kavramlar

Uzun kuyruk anahtar kelime ≠ Çok sözcüklü sorgu

İfadenin uzunluğunu anlatır; uzun kuyruk sınıflandırması arama talebiyle ilgilidir.

Uzun kuyruk anahtar kelime ≠ Organik sıralama zorluğu

Planlayıcıdaki reklamveren rekabeti sütunuyla aynı ölçüm değildir.

Uzun kuyruk anahtar kelime ≠ Dönüşüm

Hedef davranışı ölçer; CTR yalnız gösterim ve tıklama ilişkisini ölçer.

07 · Satıcı için

Satıcı ne yapmalı?

Genel konuyu ve karşılayabildiğiniz ürün ihtiyaçlarını yazın.
Hacim araştırmasının Türkiye konumunu, dönemini ve ağını kaydedin.
Sorguları mevcut sayfalar ve eksik ürün bilgileriyle eşleştirin.
Aynı ihtiyacı karşılayan ifadeler için gereksiz ayrı sayfa üretmeyin.
Sorgu gruplarını aynı kapsamda gösterim ve tıklamayla izleyin.

08 · Devamı

İlgili rehberler