Reklam Kurulu'ndan 17,2 milyon TL ceza: indirimde 'son 10 gün' kuralı

Kısaca

• Reklam Kurulu 161 dosyada 17.176.744 TL ceza verdi, 136 dosyada durdurma cezası uyguladı.
• İndirimli satış reklamında karşılaştırılan eski fiyat, indirimden önceki son 10 günde uygulanan en düşük fiyat olmalı.
• Influencer paylaşımlarında reklam olduğunun açıkça belirtilmesi zorunlu; 32 hesap re'sen incelendi.

Ticaret Bakanlığı'nın 16 Ekim 2026 tarihli açıklamasına göre Reklam Kurulu, 8 Ekim 2026'daki 374. toplantısında 161 dosyayı karara bağladı. Kurul, 136 dosyada durdurma cezası verdi ve toplam 17.176.744 TL idari para cezası uyguladı. Bakanlık, 2026'nın ilk dokuz ayında 33 binin üzerinde başvurunun değerlendirildiğini ve aldatıcı reklam ile haksız ticari uygulamalar nedeniyle 249 milyon TL'yi aşan idari para cezası verildiğini açıkladı.

Açıklamada, 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişikliğine dikkat çekildi. Değişiklik hedefli reklamları, yapay zekâ ile üretilen reklamları, influencer tanıtımlarını ve indirimli satış reklamlarını kapsıyor.

İndirimli satışlarda üstü çizili (karşılaştırılan) fiyatın, indirim başlangıç tarihinden önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat olması gerekiyor. Kurul, bu fiyatın esas alınmadığı reklamlar tespit ettiğini bildirdi. Kolay erişilebilen sadakat kartı programları ve koşullu satışlar da artık indirimli satış kuralları kapsamında değerlendiriliyor; bu yükümlülüklere uymayan reklamlara yaptırım uygulandı.

Influencer tanıtımları için yönetmeliğin 23/A maddesi, ürün tanıtımı, reklam verene yönlendirme, para kazanma, indirim alma veya etkinlik katılımı gibi bir menfaat söz konusuysa paylaşımın reklam ya da tanıtım olduğunun açıkça belirtilmesini şart koşuyor. Bakanlık, 32 sosyal medya hesabını re'sen incelediğini ve gerekli reklam ibaresi bulunmayan paylaşımlara durdurma cezası verildiğini açıkladı.

Kimi etkiler?

Kasım indirim dönemine hazırlanan tüm satıcıları ilgilendiriyor: kendi sitesinde veya pazaryerinde üstü çizili fiyatla indirim gösteren işletmeler, sadakat programı ya da "X alana Y" gibi koşullu kampanya yapanlar ve influencer'larla iş birliği yapan markalar.

Ne yapmalı?

• İndirim başlatmadan önceki 10 günün fiyat geçmişini kaydedin; üstü çizili fiyatı bu dönemin en düşük fiyatı olarak belirleyin.
• Kampanya fiyatınızın kâr bıraktığını komisyon ve KDV dahil kontrol edin: Pazaryeri komisyon hesaplama, KDV hesaplama.
• Influencer anlaşmalarınıza paylaşımlarda reklam ibaresinin açıkça yer alacağı maddesini ekleyin.
• Sadakat kartı veya koşullu kampanyalarınızı da indirimli satış kurallarına göre gözden geçirin.