Rekabet Kurulu, Trendyol'un otomatik fiyatlandırma taahhütlerini kaldırmadı

Kısaca

• Kurul'un 2 Nisan 2026 tarihli, 26-11/344-131 sayılı kararı 15 Ekim 2026'da yayımlandı.
• Otomatik fiyatlandırmanın satıcılara zorunlu tutulmaması ve Buybox'ta avantaj sağlamaması gibi taahhütler yürürlükte kalıyor.
• Trendyol, uyum raporlarını 2027'nin son çeyreğine kadar her yıl bağımsız denetçi olmadan kendisi sunacak.

Rekabet Kurumu'nun karar arşivinde 15 Ekim 2026'da yayımlanan karara göre Trendyol'un sahibi DSM Grup Danışmanlık İletişim ve Satış Ticaret AŞ, 6 Mart 2026'da Kurum'a başvurarak otomatik fiyatlandırma mekanizmasına ilişkin taahhütlerinin kaldırılmasını istedi. Bu taahhütler, Kurul'un 19 Ekim 2023'te başlattığı soruşturma kapsamında sunulmuş ve 3 Ekim 2024 tarihli, 24-40/950-409 sayılı kararla bağlayıcı hâle getirilmişti.

Kurul, 2 Nisan 2026'daki toplantısında talebi oybirliğiyle reddetti. Kararda, taahhütlerin gerekçesi olan rekabetçi endişelerin hâlâ mevcut olduğu ve Trendyol'un taahhütlerinin Hepsiburada'nınkilerden daha ağır olduğu iddiasının kabul edilemeyeceği belirtildi.

Yürürlükte kalan taahhütlere göre Trendyol, otomatik fiyatlandırmayı satıcılar için zorunlu tutmayacak ve aynı sonucu doğuracak teşvikler sunmayacak. Satıcılar kural tanımlarken belirli bir satıcıyı hedefleyemeyecek. "Buybox Fiyatına Eşitle" kural türü kaldırıldı; "altında kal" ve "üstünde kal" seçeneklerinde %0 veya 0 TL fark tanımlanamıyor. Otomatik fiyatlandırma kullanımı Buybox algoritmasında parametre olarak dikkate alınmayacak ve satıcılar, diğer satıcıların kurallarına ilişkin bilgilere erişemeyecek. Satıcılara aracın zorunlu olmadığı, kuralın istenildiği anda kaldırılabileceği ve kural tanımlamanın Buybox kazanmak anlamına gelmediği konusunda bilgilendirme yapılacak.

Kurul, raporlamaya ilişkin 10 numaralı taahhüdü değiştirdi. Buna göre Trendyol, 1–7 numaralı taahhütlere ilişkin raporu bağımsız denetçi olmadan, her yıl son çeyrekte Kurum'a sunacak; ilk rapor 2025'in son çeyreğine, son rapor 2027'nin son çeyreğine denk geliyor. Trendyol ayrıca Buybox algoritmasında dikkate alınan parametreler hakkında Kurum'a bilgi verecek. Karara karşı Ankara İdare Mahkemelerinde dava yolu açık.

Kimi etkiler?

Trendyol'da aynı ürünü satan ve Buybox için fiyat rekabeti yapan satıcıları ilgilendiriyor. Otomatik fiyatlandırma aracını kullanıp kullanmamak satıcının tercihi olmaya devam ediyor ve aracı kullanmak Buybox'ta tek başına avantaj sağlamıyor.

Ne yapmalı?

• Otomatik fiyat kuralı kullanıyorsanız alt fiyat sınırınızı maliyetinize göre belirleyin: Trendyol komisyon hesaplama.
• Buybox'ın fiyat dışındaki parametrelerden de etkilendiğini hesaba katın; kargo süresi ve mağaza puanı gibi alanları da izleyin.
• Kâr marjınızı kargo dahil hesaplayın: Kargo maliyet hesaplama.