eBay'in alıcı sayısı 147 milyona çıktı; Depop hariç artış yüzde 1

Kısaca

• eBay'in üçüncü çeyrek geliri yüzde 14 artarak 3,2 milyar dolara, toplam satış hacmi (GMV) yüzde 15 artarak 23,2 milyar dolara ulaştı.
• Depop satın alımı hariç tutulduğunda aktif alıcı büyümesi yüzde 1'de kaldı; 147 milyon alıcının yaklaşık 11 milyonu Depop'tan geldi.
• ABD satış hacmi yüzde 27 artarken uluslararası satış hacmi yalnızca yüzde 4 büyüdü.

eBay, 28 Ekim'de açıkladığı üçüncü çeyrek sonuçlarında gelirini bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 14 artırarak 3,206 milyar dolara çıkardığını bildirdi. Platformun toplam satış hacmi (GMV) ise yüzde 15 artışla 23,2 milyar dolara ulaştı. Kur etkisi arındırıldığında GMV büyümesi yüzde 16 olarak hesaplandı.

Büyümenin en önemli kaynağı, temmuz ayında Etsy'den 1,4 milyar dolara satın alınan ikinci el moda platformu Depop oldu. Depop hariç tutulduğunda aktif alıcı sayısındaki artış yalnızca yüzde 1'de kaldı; bu, eBay'in organik kullanıcı büyümesinin sınırlı olduğunu gösteriyor. Düzeltilmiş hisse başına kâr ise yüzde 12 artarak 1,51 dolara çıktı. Reklam geliri yüzde 16 artarak 607 milyon dolara ulaştı.

Coğrafi dağılıma bakıldığında ABD satış hacmi yüzde 27 artışla 12,5 milyar dolar olurken uluslararası satış hacmi yüzde 4'le sınırlı kalarak 10,6 milyar dolarda kaldı. Canlı alışveriş özelliği eBay Live yıllık bazda milyarlarca dolarlık satış hacmine ulaştı ve üç haneli büyüme kaydetti. eBay ayrıca uluslararası kargo programını İngiltere ve Almanya'ya genişletti.

Kimi etkiler?

eBay üzerinden yurt dışına satış yapan Türk satıcıları doğrudan ilgilendiriyor. Uluslararası satış hacminin yalnızca yüzde 4 artması, Avrupa ve diğer pazarlarda talebin ABD'ye kıyasla yavaş seyrettiğini gösteriyor. Öte yandan reklam gelirlerindeki yüzde 16'lık artış, platformda öne çıkmak için reklam harcamasının giderek zorunlu hale geldiğine işaret ediyor. Uluslararası kargo programının İngiltere ve Almanya'da başlaması ise bu pazarlara satış yapan satıcılar için kargo sürecini kolaylaştırabilir.

Ne yapmalı?

• eBay üzerinden Avrupa'ya satış yapıyorsanız uluslararası kargo programının yeni koşullarını ve ücret yapısını kontrol edin.
• Reklam bütçenizi gözden geçirin: platformda organik görünürlük azalırken sponsorlu ilanlar daha belirleyici oluyor. Kâr marjı hesaplama aracıyla reklam sonrası net kârınızı yeniden hesaplayın.
• eBay Live gibi canlı alışveriş özelliklerini takip edin; bu trendin Türkiye pazaryerlerine de yansıma olasılığı yüksek.
• eBay ve diğer pazaryerlerinin güncel komisyon oranlarını komisyon endeksinden karşılaştırın.