Etsy'de aktif alıcı sayısı iki yıl sonra ilk kez arttı: 88 milyon
Etsy'nin üçüncü çeyrek satış hacmi yüzde 8,8 büyüyerek 2,65 milyar dolara ulaştı. Satıcı kesinti oranı ise yüzde 26,2'ye çıktı.
Kısaca
- Etsy'nin 12 aylık aktif alıcı sayısı yaklaşık 88 milyona çıktı; bu, iki yıllık düşüş döneminin ardından gelen ilk artış.
- Satış hacmi (GMS) üçüncü çeyrekte 2,65 milyar dolara, gelir ise 692,5 milyon dolara ulaştı.
- Satıcıların toplam kesinti oranı (take rate) yüzde 25,7'den yüzde 26,2'ye yükseldi; artışın büyük bölümü reklam gelirlerindeki iyileşmeden kaynaklanıyor.
Etsy, 28 Ekim'de açıkladığı üçüncü çeyrek sonuçlarında satış hacminin (GMS) bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 8,8 artışla 2,65 milyar dolara ulaştığını bildirdi. Kur etkisi arındırılmış büyüme yüzde 9,1 oldu. Toplam gelir ise yüzde 10,9 artışla 692,5 milyon dolara çıktı.
Alıcı tarafındaki en dikkat çekici gelişme, 12 aylık aktif alıcı sayısının yaklaşık 88 milyona ulaşarak yıldan yıla yüzde 1 artış göstermesi. Bu, 2024'ten bu yana süren düşüş trendinin kırılması anlamına geliyor. Alıcı başına ortalama harcama da yüzde 3,9 büyüdü.
Satıcıların Etsy'ye bıraktığı toplam kesinti oranı ise yüzde 25,7'den yüzde 26,2'ye çıktı. Şirket, bu artışı büyük ölçüde Etsy Ads'teki algoritma iyileştirmelerine bağlıyor: daha iyi eşleme ve sıralama modelleri sayesinde reklam tıklama ve dönüşüm oranları yükseldi.
Etsy ayrıca Temmuz sonunda ikinci el moda platformu Depop'u eBay'e sattı. Bu satıştan 839,7 milyon dolar kâr elde edildi. Şirket dördüncü çeyrekte satış hacminde yüzde 5 ile 7 arasında büyüme öngörüyor.
Kimi etkiler?
Etsy'de ürün satan Türk el yapımı, vintage ve tasarım ürünü satıcılarını doğrudan ilgilendiriyor. Alıcı sayısındaki artış daha fazla potansiyel müşteri anlamına geliyor; ancak yükselen kesinti oranı kâr marjını daraltabilir. Etsy, arama sonuçlarında kalite sinyallerinin ağırlığını artırdığını ve satın alma sonrası deneyimi de değerlendirmeye aldığını açıkladı. Bu, müşteri memnuniyeti yüksek mağazaların sıralamada öne çıkacağına işaret ediyor.
Ne yapmalı?
- Etsy Ads bütçenizi gözden geçirin: kesinti oranındaki artış büyük ölçüde reklam harcamalarından geliyor. Reklam getirisi düşük ürünlerde harcamayı sınırlandırın.
- Ürün açıklamalarınızı ve fotoğraflarınızı güncelleyin: arama algoritmasında kalite sinyalleri ağırlık kazanıyor.
- İade ve müşteri memnuniyeti oranınızı takip edin; Etsy satın alma sonrası deneyimi sıralamada dikkate alıyor.
- Kâr marjınızı hesaplamak için kâr marjı hesaplayıcısını kullanın.
