Amazon'un geliri 202 milyar dolara çıktı, kâr marjı tarihi zirvede

Kısaca

• Amazon'un üçüncü çeyrek net satışları yüzde 12 artışla 201,9 milyar dolara ulaştı; operasyonel kâr 28,1 milyar dolar ile yüzde 61 büyüdü.
• Üçüncü parti satıcı hizmet gelirleri yüzde 9 artışla 46,5 milyar dolar, reklam geliri yüzde 11 artışla 19,6 milyar dolar oldu.
• Amazon dördüncü çeyrekte 240-247 milyar dolar gelir bekliyor; 2026 yılında yaklaşık 220 milyar dolar yatırım planlıyor.

Amazon, 29 Ekim'de yayımladığı üçüncü çeyrek bilançosunda net satışlarını bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 12 artışla 201,9 milyar dolar olarak açıkladı. Döviz kuru etkisi çıkarıldığında büyüme yüzde 13'e ulaşıyor. Operasyonel kâr 28,1 milyar dolara yükseldi ve kâr marjı yüzde 13,9 ile Amazon tarihinin en yüksek seviyesini gördü.

Net kâr ise 20,7 milyar dolar oldu; bir önceki yılın aynı çeyreğindeki 21,2 milyar doların biraz altında kaldı. Bu düşüşün nedeni, 2025'in üçüncü çeyreğinde Anthropic yatırımından kaydedilen 9,5 milyar dolarlık olağandışı kazancın bu yıl tekrarlamaması. Bu etki arındırıldığında operasyonel tarafta güçlü bir büyüme var.

Bulut bilişim kolu AWS'nin gelirleri yüzde 39 artışla 46 milyar dolara ulaştı; şirket bu büyümeyi son beş yılın en hızlısı olarak nitelendirdi. Reklam geliri yüzde 11 artışla 19,6 milyar dolar oldu; ancak şirket, Prime Day etkinliğinin bu yıl ikinci çeyreğe alınmasının reklam büyümesini bir miktar yavaşlattığını belirtti. Dördüncü çeyrekte reklam gelirlerinin yüzde yüksek onlu büyümesini beklediğini açıkladı.

Amazon dördüncü çeyrek için 240 ile 247 milyar dolar arasında gelir ve 28,5-33,5 milyar dolar operasyonel kâr öngörüyor. Şirketin 2026 yılı toplam yatırım harcaması yaklaşık 220 milyar dolar olarak planlanıyor; büyük bölümü yapay zekâ altyapısına ayrılıyor.

Kimi etkiler?

Amazon Türkiye dahil tüm pazaryeri satıcılarını ilgilendiriyor. Üçüncü parti satıcı hizmetlerinden elde edilen gelirin 46,5 milyar dolara çıkması, platformdaki ticaret hacminin genişlediğine işaret ediyor. Reklam gelirinin 19,6 milyar dolara yükselmesi ise Amazon'da sponsorlu ürün rekabetinin kızıştığını ve reklam birim maliyetlerinin artabileceğini gösteriyor.

Şirket ayrıca yapay zekâ destekli alışveriş asistanı Alexa for Shopping'in son 12 ayda 400 milyondan fazla müşteri tarafından kullanıldığını ve etkileşimlerin bir önceki yıla göre yüzde 570 arttığını bildirdi. Satıcılar için ise stok yenileme ve fiyatlandırma gibi günlük işleri otomatik yapan Seller Assistant iş akışları duyuruldu.

Ne yapmalı?

• Kasım kampanyaları öncesinde Amazon reklam bütçenizi gözden geçirin; dördüncü çeyrekte reklam maliyetlerinin yükselmesi bekleniyor.
• Ürün başlıklarını ve açıklamalarını güncelleyin; yapay zekâ asistanları bu bilgileri doğrudan kullanıyor.
• Kâr marjı hesaplayıcısı ile artan reklam giderlerini fiyatınıza yansıtıp yansıtamayacağınızı kontrol edin.
• Amazon Seller Central'daki yeni Seller Assistant araçlarını inceleyin; fiyatlandırma ve stok takibi için yapay zekâ destekli otomasyon sunuluyor.