Google Ads kanal önceliği ve bütçe dağılımı kontrollerini duyurdu

Kısaca

• Dağıtım Arama, Alışveriş, Performance Max ve Demand Gen için kademeli ilerliyor.
• Düşük öncelikli kanalda tanımlanan pay, ortalama günlük bütçeye göre değerlendiriliyor.
• Resmî yardım metni bu sınırı garanti değil, en iyi çaba esaslı hedef olarak açıklıyor.

Yeni ayarlar, reklamverenin kanallar arasında bütçenin önce nereye yönelmesini istediğini belirtmesine imkân veriyor. Hesap ve kampanya düzeyindeki yapı dikkate alınmalı. Google’ın açık yardımında Demand Gen için kanal önceliği bulunduğu, bütçe dağılımı seçeneğinin ise desteklenmediği ayrıca yazıyor. Duyurudaki genel kampanya listesinden bütün özelliklerin her türde aynı çalıştığı sonucu çıkarılamaz.

Yardım belgesi, uygunluğun kampanya türü ve açılış zamanına göre değişebileceğini belirtiyor. Ayrıca düşük öncelik için seçilen yüzdelerin günlük gerçek harcama yerine ortalama günlük bütçe üzerinden hesaplandığını açıklıyor. Sınır zaman zaman aşılabildiği için bu ayarı kesin bir maliyet tavanı olarak planlamak doğru olmaz. Hesabınızda özelliğin bulunup bulunmadığını ve hangi kapsamda uygulandığını kontrol edin.

Satıcı için önerilen yaklaşım, değişiklikten önce mevcut kampanya ayarlarını ve kanal bazındaki sonuçları kaydetmektir. Ardından yalnız neyi değiştirdiğinizi açıkça not ederek karşılaştırma yapın. Aynı anda ürün fiyatı, hedef, bütçe ve kanal önceliği değişirse sonucun hangi işlemle ilişkili olduğunu anlamak güçleşir. Dönüşüm verisinin doğru ölçüldüğünden emin olmadan bütçe yönünü değiştirmeyin.

Kimi etkiler?

Google Ads üzerinden ürün reklamı veren mağazalar ve reklam hesaplarını yöneten ekipler. Özelliğin duyurulmuş olması, bütün hesaplarda aynı gün kullanılabildiği anlamına gelmiyor. Hesap düzeyindeki tercihlerin başka kampanyalara etkisi olabileceğinden, yalnız tek bir ekran yerine uygulanacak kapsamın tamamını incelemek gerekir.

Ne yapmalı?

• Hesap ve kampanya ayarlarında kanal önceliği seçeneğinin mevcut olup olmadığını, kullanılan kampanya türüyle birlikte kontrol edin.
• Mevcut kanal harcamasını ve dönüşüm sonucunu kayıt altına alın; değişikliği hangi tarihte yaptığınızı not edin.
• Bütçe payını kesin günlük tavan gibi kullanmayın. Gerçek harcamayı izleyin ve performans farkını aynı kapsamda karşılaştırın.